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Entradas Etiquetadas ‘On-line Media Planning’

Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de Inversión Publicitaria Digital

Lunes, 29 de agosto de 2011 martinaceves Sin comentarios
  • En 2016 la Inversión publicitaria online superará a la TV por primera vez en USA

  • Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de la Inversión Publicitaria Digital generando un Nuevo Digital Mix en la mira.

El pasado 26 de Agosto se dieron a conocer proyecciones realizadas por Forrester Resarch Inc, sobre la evolución del Digital Mix de la Inversión en Marketing Interactivo, el estudio señala interesantes modificaciones en el cómo cerrará esta mezcla el principal mercado publicitario occidental USA, en este año y como lo alcanzará en los próximos años.

Si bien Search Marketing ha sido la base de las inversiones publicitarias en el principal mercado interactivo, las proyecciones para el 2016 sitúan una gran evolución en los años por venir de los anuncios basados en banners o display, o denominados Display Advertising, se muestra un considerable crecimiento de Mobile Marketing pero aun no como la parte primaria en el ecosistema, pero si ya superando al aun sobreviviente E-mail Marketing y sobrepasando para ese mismo año a inversiones en Social Media que hoy captan el interés de muchos.

Interactive Marketing Adspend forecast 2011-2016 by Forrester Research, Inc.

Sin embargo como vemos y veremos este nuevo mix digital de la inversión publicitaria, lo realmente interesante es que se pasará de un 19% del total de la inversión publicitaria a un 35% del total de la inversión en publicidad, lo que le permitirá superar a la TV que había sido el rey desde la época de MadMen.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación”.

Nuevo Ecosistema:

El nuevo ecosistemas por tanto ya no será liderado por el Broadband sino por la segmentación basada en audiencias medibles que ofrece el internet y este cambio en el paradigma exigirá un nuevo rumbo para todos, marcas, medios, anunciantes y agencias. La Dinámica de la evolución de inversión es siempre un reflejo de las audiencias y como vemos finalmente estará trastocando la forma en la que finalmente las marcas se relacionarán con los consumidores. Quizá tarde aun mas esta dinámica en llegar a países como el nuestro donde la dominancia de la TV aun es mayor, pero algo que presentan los mercados emergentes es que en su evolución a la globalización tomarán menos tiempo en llegar.

Mobil Marketing:

La proyección prevé que la Inversión en Mobile Marketing superará a Social Media y a E-mail Marketing desde este 2011, alcanzando los $8,2 billones en ingresos por 2016 como vemos los anunciantes quieren llegar a la gente mientras están en teléfonos móviles y tabletas, no sólo alcanzarlos en sus escritorios.

Search Marketing:

Search Marketing caerá por disminución en anuncios de búsqueda: aunque buscar publicidad seguirá siendo el segmento más grande, ya que alcanzará $33 billones, su cuota de anuncios en línea caerá desde este año del 55% a 44%. No suena por tanto nada raro el ver como Google está avanzando lo más rápido que puede hacia Ads en publicidad móvil.

Social Media:

Social Media seguirá aumentando – principalmente gracias a anuncios de Rich Media, como vídeo, estos pilares de la mayoría de los sitios Web verá un resurgimiento, afectando casi $28 billones y 37% del mercado de anuncios en línea antes de 2016 como. Crece la tendencia en mostrar anuncios de manera visual ya que ofrecen mas beneficios en términos de construcción de marca e imagen que la publicidad de Search Marketing con un ADN más cercano a la respuesta directa. Además, los anunciantes desean llegar a la gente dondequiera que se encuentren en línea, en particular en sitios de redes sociales como Facebook, no sólo mientras está buscando en Google, estas cifras debe ser buena noticia para Yahoo!– quizá.

Cuponeo y ofertas a la baja:

Las ofertas diarias disminuirán: “los consumidores crecerá tan condicionados a las ofertas de micro-impulso que perderá la práctica decisiones consideradas — en todas las profesiones, no sólo al comprar tratamientos de spa,” estudio de Shar VanBoskirk, que muestra un descenso en la cultura del impulso, Grupon, Livin Social entre otros se enfrentarán al reto de no cansar con ofertas que muchas veces podrían no ser tal.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación.

Nos seguimos leyendo en el metaverso.

#DigitalDay 09-Dic “Introducción al MKT Interactivo” @IABmexico

Lunes, 15 de noviembre de 2010 martinaceves Sin comentarios

El jueves 09 de diciembre se llevará a cabo el Digital Day de “Introducción al Marketing Interactivo”.

Digital Day IAB

Digital Day IAB Mexico

Internet es una potente herramienta para el marketing, cuando se utiliza de manera efectiva, llegando a su público objetivo, en el contexto y momento adecuado, y de una manera no intrusiva.

Con este curso conocerás los elementos que integran una estrategia de Marketing Interactivo exitosa y al tipo de empresas que te ayudan a lograrlo, en el evento tendré el honor de compartir sobre on-line media planning.

¿A quién va dirigido?
Ideal para gente que inicia o está por iniciar la implementación de estrategias online en sus planes de mercadotecnia y publicidad.

Agenda:

9:00 – 10:00 Pablo Pozo IAB México Ecosistema digital en México
10:00 – 11:00 Martín Aceves Mediagency Planeación Medios Interactivos
11:00 – 11:15 COFFEE BREAK COFFEE BREAK
11:15 – 12:15 Efraín Mendicuti Google Estrategia en Medios Interactivos
12:15 – 13:15 Nicolás Maslo Resultics SEO y SEM
13:15 -14:15 Hebert Hernández Códice Web Analytics
14:15 – 15:30 COMIDA COMIDA COMIDA
15:30 – 16:30 Mónica Garcia Millward Brown Ad Effectiveness
16:30 – 17:30 Sergio Villalobos La Residencia Creatividad

Se llevará a cabo en Espacio 103: Julio Verne 89-103 en Polanco.

Información completa en: Digital Day IAB México

#MKTAMIPCI Engagement or Die

Domingo, 1 de agosto de 2010 martinaceves Sin comentarios

#MKTAMIPCI Engagement or Die

#MKTAMIPCI "Engagement or Die" arte by @MAInteractive

 

Engagement or Die > Seminario de Marketing Digital Avanzado AMIPCI

 

· El Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!» se llevará a cabo los días 20 y 21 de agosto en el Centro Banamex.

 

· Los temas principales del evento son: Cross Media, User Experience, Social Media, Advergames y Mobile Marketing.

 

Por octavo año consecutivo la Asociación Mexicana de Internet A.C. (AMIPCI) anunció la realización del Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!», el cual se realizará los días 20 y 21 de agosto en el Centro Banamex.

En #EraMetaverso podrán ganar 2 accesos al Seminario #MKTAMIPCI, estén pendientes de la dinámica en este espacio.

Este seminario busca ofrecer información actualizada sobre la evolución y las tendencias de la mercadotecnia a través de Internet, además de compartir algunas experiencias prácticas para que empresas, agencias y emprendedores profundicen en las nuevas formas de hacer negocios on-line y puedan aplicar dicho conocimiento en sus labores diarias.

El seminario está dirigido a anunciantes, medios de comunicación, firmas de comercio electrónico, directivos de pequeñas y medianas empresas innovadoras, expertos en redes, movilidad, juegos y entretenimiento on-line, estudiantes y maestros.

Asimismo, durante los dos días de actividades se impartirán e instalarán conferencias magistrales, paneles de discusión, aplicaciones y talleres sobre cada uno de los siguientes temas:

Cross Media: tipos de medios que se requieren para hacer más eficiente una campaña y la proporción de audiencia que agrega Internet a los medios tradicionales, como un complemento en sus estrategias y en la mezcla de medios.

Métricas: diferentes métodos para medir el impacto de las campañas on-line, proveedores, propuestas y ofertas.

User Experience: técnicas para conocer y mejorar la opinión de los usuarios sobre un producto y condiciones para mejorar la usabilidad de un sitio web.

Social Media: ventajas y desventajas de las campañas en las redes sociales. En Donde tendré el honor de compartir experiencias entorno al “Social Commerce”.

Advergames: métodos y experiencias en la colocación de marcas en juegos en línea y consolas de videojuegos.

Mobile Marketing: campañas generadas para la telefonía celular y el papel de la movilidad en el crecimiento de la industria publicitaria, en este espacio tendré igualmente la fortuna de apoyar en el diálogo del panel “Mobile Engagement”.

Finalmente, es importante destacar que el Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!» contará con la participación de más de 30 expertos en la materia ve la agenda completa en esta liga: Agenda #MKTAMIPCI

Para mayores informes e inscripciones, favor de comunicarse a los teléfonos 5559 8322 y 5559 8329 o consulté la página www.amipci.org.mx.

 

#NeuronaDigital Meetup #MKTAMIPCI

Entérate de mayores detalles sobre el Seminario AMIPCI y convive en el meetup con quienes estarán en el programa de #Neuronadigital que conduce Engel Fonseca y Efraín Mendicuti el próximo martes 10 de Agosto, todos los detalles en #NeuronaDigital

Digital Days: Introducción al Marketing Interactivo

Martes, 11 de mayo de 2010 martinaceves Sin comentarios

 

IAB México DIGITAL DAYS

Introducción al Marketing Interactivo:

13 de Mayo de 2010

“La Planeación de Medios Interactivos“, será mi intervención dentro de el 2do Digital Days que organiza este año IAB México y que se llevará a cabo el próximo 13 de Mayo de 2010. 

Digital Days IAB México

Módulo: "La Planeación de Medios Interactivos" by @martinaceves

Generales del Evento:

Duración 8 horas De 09:00 a 18:00hrs.
Lugar: Espacio 103,
Julio Verne 89, int 103, Polanco.
Entre Emilio Castelar y Virgilio 

OBJETIVO:

Tener una visión completa de la digitalización que está experimentando la publicidad en México. Conocer los elementos que integran una
estrategia de Marketing Interactivo exitosa y al tipo de empresas que ayudan a lograrlo. 

DIRIGIDO A:

Los cursos son ideales para anunciantes que inician, o están por iniciar, la implementación de estrategias online en sus planes de medios. También son altamente recomendables para equipos de cuentas de agencias de publicidad y de medios. Se recomienda que asista la terna Cliente – Agencia de Publicidad – Agencia de Medios. 

  • Gerentes de Marketing
  • Gerentes de Comunicación o Relaciones Públicas
  • Agencias de Publicidad
  • Agencias de Medios

Mayores detalles de los Digital Days de IAB México 

PROGRAMA COMPLETO Y FACILITADORES

Digital Days IAB Mexico Programa 13 de Mayo 2010

Digital Days IAB Mexico Programa 13 de Mayo 2010