Material de Apoyo utilizado por:

Patrick Suquet, e-marketing de Cinépolis @pat_suquet Cinépolis es el 4to operador Mundial de Cine – @cinepolisonline www.cinepolis.com

Martín Aceves, CEO de Mediagency @martinaceves Mediagency Agencia de Comunicación Interactiva – @MAInteractive www.mainteractive.com

Sin embargo como vemos y veremos este nuevo mix digital de la inversión publicitaria, lo realmente interesante es que se pasará de un 19% del total de la inversión publicitaria a un 35% del total de la inversión en publicidad, lo que le permitirá superar a la TV que había sido el rey desde la época de MadMen.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación”.

Nuevo Ecosistema:

El nuevo ecosistemas por tanto ya no será liderado por el Broadband sino por la segmentación basada en audiencias medibles que ofrece el internet y este cambio en el paradigma exigirá un nuevo rumbo para todos, marcas, medios, anunciantes y agencias. La Dinámica de la evolución de inversión es siempre un reflejo de las audiencias y como vemos finalmente estará trastocando la forma en la que finalmente las marcas se relacionarán con los consumidores. Quizá tarde aun mas esta dinámica en llegar a países como el nuestro donde la dominancia de la TV aun es mayor, pero algo que presentan los mercados emergentes es que en su evolución a la globalización tomarán menos tiempo en llegar.

Mobil Marketing:

La proyección prevé que la Inversión en Mobile Marketing superará a Social Media y a E-mail Marketing desde este 2011, alcanzando los $8,2 billones en ingresos por 2016 como vemos los anunciantes quieren llegar a la gente mientras están en teléfonos móviles y tabletas, no sólo alcanzarlos en sus escritorios.

Search Marketing:

Search Marketing caerá por disminución en anuncios de búsqueda: aunque buscar publicidad seguirá siendo el segmento más grande, ya que alcanzará $33 billones, su cuota de anuncios en línea caerá desde este año del 55% a 44%. No suena por tanto nada raro el ver como Google está avanzando lo más rápido que puede hacia Ads en publicidad móvil.

Social Media:

Social Media seguirá aumentando – principalmente gracias a anuncios de Rich Media, como vídeo, estos pilares de la mayoría de los sitios Web verá un resurgimiento, afectando casi $28 billones y 37% del mercado de anuncios en línea antes de 2016 como. Crece la tendencia en mostrar anuncios de manera visual ya que ofrecen mas beneficios en términos de construcción de marca e imagen que la publicidad de Search Marketing con un ADN más cercano a la respuesta directa. Además, los anunciantes desean llegar a la gente dondequiera que se encuentren en línea, en particular en sitios de redes sociales como Facebook, no sólo mientras está buscando en Google, estas cifras debe ser buena noticia para Yahoo!– quizá.

Cuponeo y ofertas a la baja:

Las ofertas diarias disminuirán: “los consumidores crecerá tan condicionados a las ofertas de micro-impulso que perderá la práctica decisiones consideradas — en todas las profesiones, no sólo al comprar tratamientos de spa,” estudio de Shar VanBoskirk, que muestra un descenso en la cultura del impulso, Grupon, Livin Social entre otros se enfrentarán al reto de no cansar con ofertas que muchas veces podrían no ser tal.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación.

Nos seguimos leyendo en el metaverso.

La vida es un App autoretrato con un app - App Marketing

La vida es una App, no cabe duda que este nuevo miembro del ecosistema digital y esta #DigitalQuotes es cada vez es más cierto, porque tenemos Apps para todo, ya veíamos hace unas semanas el gran desarrollo del máximo market place en este momento conseguido por Apple que alcanzó ya 500K Apps en iTunes.

Pero como agregarlo en la mezcla digital?, como aprovechar las nuevas experiencias?, sin duda un gran forma de empezar a responder estas y encontrar nuevas preguntas y retos lo genera Katedra con la propuesta del desarrollo del 1er seminario en México sobre App Marketing la agenda promete ser un evento a no perderse este año a todo aquel interesado en como sumarlo y como aprovecharlo, este 29 y 30 de Junio es la cita, así que si les interesa aun mas, revisen en la liga y descubran como ya las Apps son parte de la vida digital de todos, son la vida misma digital de cada vez mas y mas usuarios en los ecosistemas digitales y móviles.

Un privilegio para mi estar acompañando en esta ocasión a grandes amigos y colegas como: Pavel Alvarez de Adsmedia movil; Mauricio Angulo de Teseract Space; Álvaro Rattinger de Katedra; Raymundo Segura de Nokia, Alejandro Rodríguez de Campus Marketing; Carlos Silva de Blackberry México, Luis Arvizu de Yahoo México; entre otros destacadas compañías. En mi oportunidad compartiremos sobre cómo usar este nuevo medio dentro del ecosistema digital para envolver al consumidor, espero que podamos compartir la experiencia del App Marketing por que finalmente… la vida es un App.

Programa Completo aquí

Las aplicaciones o Apps son las nuevas soluciones digitales que conectan experiencias con los usuarios, ya sea profesionales, de entretenimiento, información o simples juegos, las apps son parte de la vida digital que une el mundo moble con el virtual, el market place No. 1 es el desarrollado por Apple en su iTunes App Store que este mes de Mayo llegó al primer medio millón de apps; Acompañando el hecho una interesante infografía sobre la evolución de las Apps, poco a poco nuestra vida se va nutriendo y reflejando en las mismas, tomando parte del time spent, provocando nuevas oportunidades de engagement, social o individual como lo comentábamos en DGTALnws Radio, la vida es una App.”

500K Apps

Here, There & Every4square... #EraMetaverso by @martinaceves ilustración por Sofía Castillo

El mundo social tiene nuevos avances en sus dinámicas interactivas y las redes sociales han conducido el “user genereated content” con nuevas dimensiones; hemos pasado de ser Fans de alguna banda en MySpace, moviéndonos a fans en otros espacios liderados hoy por Facebook, y sin notarlo, entre los tweets y los likes que ahora no solo viven en este esquema social, sino que acompañan la navegación de contenido y recientemente de las búsquedas con el +1 de Google, llevando la manifestación social no más allá, sino mas en el mundo real, de hecho aterrizándolo por primera vez en la importancia de la cercanía, materializando por primera vez lo digital con lo real.

Y todo esto sucedió, mientras las redes nos han preguntado que estas pensando?, o qué haces?, pero el uso social digital nos decía también DÓNDE ha pasado lo que haces ahora. Así aterrizamos en la “Era Metaverso Geolocalizazoica” (En otras palabras, el “Place” toma los albores del metauniverso).

El geomarketing es la principal herramienta de la mercadotecnia del futuro que va a unida a una de las P’s principales del marketing, la distribución o plaza, une la social con la relevancia de la inmediatez: el “Proximity Social” que sin duda será uno de los pilares del uso del “Social-Commerce”.

La Social Geolocalización: El Check in virtual.

El Check in Virtual icono de Foursquare

La Geolocalización entonces se une a la socialización y al internet, como el primer gran indicio de lo que será el futuro metaverso, en donde la relevancia, principal indicador de les búsquedas humanas en el entorno digital, se manifiesta ahora en las redes sociales a partir de la incursión de la movilidad como su principal atributo, los planos interactivos y móviles se fusionan con el digital a un nivel extremo y empezaron a alimentar las relaciones sociales digitales con una nueva manifestación: “El Checkin virtual” que después de popularizarse con espacios como Foursquare y en menor medida en Gowalla, con un potencial macro con el Places de Facebook y con el propio Latitude de Google.

Lo que nos ha venido enseñando el comportamiento es que estas dinámicas tienen significación cuando en sí mismas ofrecen mecanismos que incentiven la autogestión, la evolución y la relevancia de compartir estos hábitos humanos, es un hecho que somos unos nómadas civilizados haciendo Check in´s constantes en la diversidad del mundo, en ocasiones rutinaria, pero en otras explorativas y esta forma de manifestar la dimensión social del movimiento permanente del hombre urbano para pasar al nuevo “homus digital”, se cristaliza de manera franca con el Check in virtual.

4sq badges

Esto nos recuerda el porqué las personas siguen marcas en las redes sociales, porque se convierte en una forma de reafirmar el deseo de correlacionar los propios atributos de las marcas con las que se cobijan en una nueva dimensión digital de Reafirmación-aceptación social, forman parte de nuestro nuevo “Super Yo Digital Social”, constantemente exagerado por un alto nivel optimista o en ocasiones pesimista y pocas veces neutral, en esa inquietante nueva actitud del ser humano de ir narrando lo cotidiano, lo colectivo y lo personal de manera simultánea.

Esta nueva narrativa humana ahora utilizando nuevas herramientas, ya sea videos ( youtube ), fotografías -flicker- ó Instagram que como Foursquare, Twitter y el propio Facebook, se unen al geomarketing que ofrece el cada vez más creciente parque celular de los samrtphones y tabletas que permiten ubicar de manera inmediata desde donde se socializa.

El geomarketing es la principal herramienta de la mercadotecnia del futuro que va a unida a una de las P’s principales del marketing, la distribución o plaza, une la social con la relevancia de la inmediatez: el “Proximity Social” que sin duda será uno de los pilares del uso del “Social-Commerce”.

Hacer chek in´s a través de estas dinámicas abre la puerta para construir relaciones en tiempo real conectando a los mundos sociales-móviles-digitales y a la importante manifestación de contextualizarlo con el entorno. El móvil nos ofrece su primer gran aprendizaje, generando la primera herramienta social permanentemente más importante y las redes sociales han encontrado un feed importantísimo al agregar nuevo contenido, decir dónde estás, como no se habría podido hacer jamás.

El #4sqday – la fiesta de la Geolocalización de Foursquare.

#4sqday

Sin lugar a dudas, Foursquare es el Mayor de la capitalización de la Social-Geolocalización y lo celebra generando en el mundo real, lo que otras redes no han logrado provocar, crear el primer día de una red social en el mundo cotidiano, extrapolando su principal adhesión a la dinámica: la lealtad de la recurrencia, a nuevas formas monetizables que han provocado que el 16 de abril nazca el día de Foursaquare (#4sqday) y generando en el mundo real que varios alcaldes denominen al 4×4 del mes 4 de cada año, en sus ciudades como el día de 4sq.

Grandes ciudadescomo Nueva York lo han ratificado, para un total de 14 entre ellas: Austin, Atlanta, Miami, Tampa , incentivando adicionalmente que las marcas que ya usan y capitalizan esta herramienta ofrezcan nuevos mini black Fridays, nuevos mini grupones geolocalizables, donde como nadie puede decir que ahí está quien compra o puede comprar o ya compró o quien en última instancia comparte el decir hacerlo y que además acepta socialmente que lo está haciendo, que lo grita y además le marca copia a su red de followers en Twitter y a sus amigos de Facebook.

#4sqday record Check in´s 3M in a day

De acuerdo al Tweet generado por Dennis Crowley – fundador de 4sq -, el #4sqday sobrepasó los 3 millones de check in´s para alcanzar un tope de 3,073,635 Check in´s en un día, hace solo algunas semanas había celebrado el lograr de manera orgánica 1 millon de Check in´s sin duda la iniciativa del primera celebración de una red social, como lo ha conectado Foursquare con el mundo real es un gran resultado multiplando por 3 ese record previo y demostrando que 4sq no solo es el mayor sino el rey del Check in geolocalizado.

En lo personal considero que 4sq es uno de los máximos ejemplos de convergencia digital que existen hoy: Es móvil, Es social, Geolocalizable, Portable pero sobre todo nació Monetizable y a pesar de ser muy nuevo y aun estar en etapa beta; estos elementos son transparentes para los usuarios y sin duda será una gran herramienta digital ya que logró generar un nuevo distintivo social, ser el que más; no solo el +1 que es uno más, un fan mas, un follower mas; creó el mayor digital; el que más y eso dejará huella en el mundo digital para llegar al mundo real con toda su fortaleza, ya que el Social-CRM lo lleva en su ADN.

4sq badges

Antes decíamos dime con quién andas y te diré quién eres y pasamos a la etapa temprana del Social Media a decir: dime cuantos amigos tienes y te diré quién eres, pero en los albores de la #EraMetavreso eso no basta y quien eres realmente lo revelas cuando dices dónde andas, dónde vas con quien vas, demostrándonos que el contexto es el rey del contenido y 4sq por hoy, el Mayor, ya habrá más oportunidad de hablar de 4sq, pero por lo pronto nos seguimos leyendo en el Metaverso.

Aquí una infografía de mi uso en 4sq creada con la app de 4sq y mis propios hábitos de Check in

@martinaceves infografía con uso 4sq app

Foursquare y como funciona:

Mediagency Interactive presente en 2010 con el reconocimiento obtendio por la actividad desarrollada para Ford de México en apoyo al lanzamiento del Mustang 2010 que obtuvo un Bronce como una de las mejores Campañas de Branding en el Marketing Interactivo de México, siendo además finalista en el mismo año por el mejor uso de Redes Sociales.

Todo el Detalle del caso desarrollado el año pasado para el Mustang 2010 Case Study al click

Evolución Premios IAB Conecta by Audacia RP

En el mundo de la Social Recomendación digital:

• Hoy tenemos El Tweet Button the Twitter para compartir contenidos en incorporarlos en el diálogo social.
• El Check-in button de Foursqueare para la socialización geolocalizada.
• Y por supuesto El Like butom the Facebook para decir que algo es muy bueno o en ocasiones malo y que vino a comerse el propio Share button de Facebook para integrarlo al diálogo en esta importante red.

Pero hoy Google Ya tiene su equivalencia al introducir el +1 button al Search.

+1 en el motor de búsqueda de Google via Google Blog

Con este elemento y con esta nueva maquinaria de reseñas y endorsement social, Google por fin encuentra un mecanismo sencillo y claro a la vista del uso de la actual web, en donde el valor de la visita, la reseña, la evaluación, la recomendación se acerca a la mínima expresión del like, el share y ahora el +1. El rol activo de la búsqueda y el rol activo de me uno a esta búsqueda.

Esta expresión digital, comúnmente visible en Twitter, en donde los 140 caracteres, nos obligan a hacer un uso optimizado de comunicación digital nos permite unir nuestro perfil o nuestra navegación en forma de reseña, valor, check in, like a las búsquedas y le permitirá a los contenidos seguramente lograr una mayor indexación en las estrategias de SEO, seguramente muy pronto, incorporaremos el +1 a todo lo que hagamos y se convertirá en más que una expresión, en una nueva manifestación de las “monedas sociales” en donde el valor activo primitivo del engagement se hace tangible: la recomendación y el social media, que nutren ya la búsqueda, será seguramente impulsada por esta nueva forma de expresión digital.

Google merece un +1 y el Search Marketing, también, mas info en Google blog.

DMB by @IABMexico (130 Empresas - 120 Casos Éxito)

MA Interactive en el DMB

En 5 años la industria del Marketing Interactivo en México creció 800%, demostrando un sólido y constante desarrollo, es vital que las marcas replanteen sus modelos de negocio para integrar su oferta al mundo del consumidor digital. Con el DMB las marcas y los medios pueden conocer qué servicios hay, qué han hecho otras empresas y acercarse al mundo online para dar el paso a la digitalización, o si lo han hecho ya, considerar otras alternativas para fortalecer sus estrategias.

“El DMB está dirigido a anunciantes, agencias y todos aquellos interesados en saber ‘quién es quien’ en una industria que crece y evoluciona todos los días. Esperamos que sea una guía útil para entender a mayor profundidad el ecosistema digital y que facilite encontrar proveedores, aliados y clientes”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México.

Aquí la Primera Edición del DMB en donde pueden encontrar a MA Interactive,- (pag 22) -comentado sobre el caso Mustang 2010, con el cual se obtuvo un reconocimiento en los pasados premios IAB Connecta.

"El Efecto Verde"

 

Este espacio virtual que nació bajo el concepto de elefectoverde.com se originó por iniciativa de MA Interactive y Eventia, dentro del marco del “Green Meetings Strategies 2008”, considerado el primer evento verde en México que buscó a partir de los congresos y convenciones, mejorar las prácticas verdes en México e incorporarlas en todas aquellas empresas y personas que se consideren social y ambientalmente responsables.
 tiene como principal objetivo comunicar los beneficios de prácticas verdes y amables con el entorno y nuestro ambiente y los días del 1ro al 4 de Diciembre de este año, se realiza el #GMSCabos10 (“Green Meetings Strategies los Cabos 2010”), con la participación de diferentes corporativos de México, este se convierte así en la edición No. 5 desde la primera desarrollada en Morelia Michoacán, contando con 2 ediciones en Cancún y con la actual, 2 en Los Cabos.
El efecto verde de estas actividades equivalen a haber desplazado 317 toneladas de CO2, o el equivalente a haber plantado 2,219 árboles, sin contar con los esfuerzos de eventos de bajo impacto ambiental que se generaron en compañías como ING y SAP como efecto adicional de estos eventos.
Con la realización de este 5to evento sustentable y la comunicación de sus beneficios, se acerca de nuevo una oportunidad personal para poder agregar un poco mas por un planeta que nos necesita, sin recurrir a un activismo que solo señala, sino a una acción responsable que pueda motivar en otros la necesidad de provocar mayores efectos verdes sobre los demás.
Conoce más sobre el efecto verde en www.elefectoverde.com

El Primer Green Meeting Morelia 2008

“Green Meetings Strategies”

El efecto verde de estas actividades equivalen a haber desplazado 317 toneladas de CO2, o el equivalente a haber plantado 2,219 árboles

 
En este espacio ya hemos compartido nuestra perspectiva de la naturaleza verde de los medios digitales y en este nuevo evento tendremos la oportunidad de establecer, compartir y definir como el Marketing Digital contribuye a una mejor difusión de los beneficios de las acciones sustentables de las empresas. Ya en estos últimos meses hemos tenido la gran oportunidad de apoyar proyectos como MA Interactive a empresas como Walmart con el desarrollo de su sitio para las actividades de http://porunplanetamejor.mx/ así como un nuevo proyecto que está por lanzarse para Telefónica, las oportunidades de la comunicación unidas a estos esfuerzos son de gran valía y en el futuro inmediato, estos esfuerzos no solo serán más comunes, sino mas importantes en los procesos de decisión de compra y mucho más relevantes para quienes buscan desempeñarse dentro de una organización responsable, cada vez será más común ver que una empresa que se ostenta como Socialmente responsable será igualmente Ambientalmente responsable, y la comunicación digital y el marketing verde acompañará esta tendencia.

El Efecto Verde Somos Todos

Que es El Efecto Verde?
elefectoverde.com busca comunicar el vivir, pensar y actuar verde y se enriquece con las vivencias y participaciones de todos aquellos que sensibilizados o implementando acciones individuales o corporativas, buscan contagiar en los demás la actitud verde, pero sobre todo comunicarla para trascender la acción personal o corporativa.
Desde su nacimiento, elefectoverde.com no tiene un fin ideológico ni cuenta con una bandera política, ya que su único propósito es que quienes se ponen en contacto con prácticas verdes encuentren una plataforma que les permita compartir sus vivencias y provocar con sus contactos un compromiso con nuestro futuro como especie y con el entorno.

El Metaverso tendrá un gran componente sustentable, no esperes para incorporar estas prácticas en tu organización, nos leemos en el Metaverso.

MA

Diplomado Social Media Marketing

El pasado 8 de octubre inició la primer generación del único Diplomado de Social Media Marketing en latam avalado por la Escuela de Mercadotencia y con Certificación de California, State University San Marcos en la división Extended Learning.

Es un gran privilegio formar parte de esta iniciativa siendo uno de los facilitadores integrándome en el Módulo IV los día viernes 26 de Noviembre y 3 de Diciembre, para hablar sobre, el Desarrollo de marcas en las redes sociales y como establecer una relación adecuada con los seguidores mediante la creación de estrategias para crecer y aprovecharlos en favor de las estrategias integradas en el uso de las Redes Sociales.

Avalado por Escuela de Mercadotencia