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Despliegue del #SocialMedia > #MD2011

Miércoles, 28 de septiembre de 2011 martinaceves Sin comentarios

“Despliegue del Social Media”, impartida en el V Congreso Internacional de Marketing Digital #MD2011

Material de Apoyo utilizado por:

Patrick Suquet, e-marketing de Cinépolis @pat_suquet Cinépolis es el 4to operador Mundial de Cine – @cinepolisonline www.cinepolis.com

Martín Aceves, CEO de Mediagency @martinaceves Mediagency Agencia de Comunicación Interactiva – @MAInteractive www.mainteractive.com

Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de Inversión Publicitaria Digital

Lunes, 29 de agosto de 2011 martinaceves Sin comentarios
  • En 2016 la Inversión publicitaria online superará a la TV por primera vez en USA

  • Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de la Inversión Publicitaria Digital generando un Nuevo Digital Mix en la mira.

El pasado 26 de Agosto se dieron a conocer proyecciones realizadas por Forrester Resarch Inc, sobre la evolución del Digital Mix de la Inversión en Marketing Interactivo, el estudio señala interesantes modificaciones en el cómo cerrará esta mezcla el principal mercado publicitario occidental USA, en este año y como lo alcanzará en los próximos años.

Si bien Search Marketing ha sido la base de las inversiones publicitarias en el principal mercado interactivo, las proyecciones para el 2016 sitúan una gran evolución en los años por venir de los anuncios basados en banners o display, o denominados Display Advertising, se muestra un considerable crecimiento de Mobile Marketing pero aun no como la parte primaria en el ecosistema, pero si ya superando al aun sobreviviente E-mail Marketing y sobrepasando para ese mismo año a inversiones en Social Media que hoy captan el interés de muchos.

Interactive Marketing Adspend forecast 2011-2016 by Forrester Research, Inc.

Sin embargo como vemos y veremos este nuevo mix digital de la inversión publicitaria, lo realmente interesante es que se pasará de un 19% del total de la inversión publicitaria a un 35% del total de la inversión en publicidad, lo que le permitirá superar a la TV que había sido el rey desde la época de MadMen.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación”.

Nuevo Ecosistema:

El nuevo ecosistemas por tanto ya no será liderado por el Broadband sino por la segmentación basada en audiencias medibles que ofrece el internet y este cambio en el paradigma exigirá un nuevo rumbo para todos, marcas, medios, anunciantes y agencias. La Dinámica de la evolución de inversión es siempre un reflejo de las audiencias y como vemos finalmente estará trastocando la forma en la que finalmente las marcas se relacionarán con los consumidores. Quizá tarde aun mas esta dinámica en llegar a países como el nuestro donde la dominancia de la TV aun es mayor, pero algo que presentan los mercados emergentes es que en su evolución a la globalización tomarán menos tiempo en llegar.

Mobil Marketing:

La proyección prevé que la Inversión en Mobile Marketing superará a Social Media y a E-mail Marketing desde este 2011, alcanzando los $8,2 billones en ingresos por 2016 como vemos los anunciantes quieren llegar a la gente mientras están en teléfonos móviles y tabletas, no sólo alcanzarlos en sus escritorios.

Search Marketing:

Search Marketing caerá por disminución en anuncios de búsqueda: aunque buscar publicidad seguirá siendo el segmento más grande, ya que alcanzará $33 billones, su cuota de anuncios en línea caerá desde este año del 55% a 44%. No suena por tanto nada raro el ver como Google está avanzando lo más rápido que puede hacia Ads en publicidad móvil.

Social Media:

Social Media seguirá aumentando – principalmente gracias a anuncios de Rich Media, como vídeo, estos pilares de la mayoría de los sitios Web verá un resurgimiento, afectando casi $28 billones y 37% del mercado de anuncios en línea antes de 2016 como. Crece la tendencia en mostrar anuncios de manera visual ya que ofrecen mas beneficios en términos de construcción de marca e imagen que la publicidad de Search Marketing con un ADN más cercano a la respuesta directa. Además, los anunciantes desean llegar a la gente dondequiera que se encuentren en línea, en particular en sitios de redes sociales como Facebook, no sólo mientras está buscando en Google, estas cifras debe ser buena noticia para Yahoo!– quizá.

Cuponeo y ofertas a la baja:

Las ofertas diarias disminuirán: “los consumidores crecerá tan condicionados a las ofertas de micro-impulso que perderá la práctica decisiones consideradas — en todas las profesiones, no sólo al comprar tratamientos de spa,” estudio de Shar VanBoskirk, que muestra un descenso en la cultura del impulso, Grupon, Livin Social entre otros se enfrentarán al reto de no cansar con ofertas que muchas veces podrían no ser tal.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación.

Nos seguimos leyendo en el metaverso.

La vida es una App – 1er Seminario en México de App Marketing

Miércoles, 22 de junio de 2011 martinaceves Sin comentarios

La vida es un App autoretrato con un app - App Marketing

La vida es una App, no cabe duda que este nuevo miembro del ecosistema digital y esta #DigitalQuotes es cada vez es más cierto, porque tenemos Apps para todo, ya veíamos hace unas semanas el gran desarrollo del máximo market place en este momento conseguido por Apple que alcanzó ya 500K Apps en iTunes.

Pero como agregarlo en la mezcla digital?, como aprovechar las nuevas experiencias?, sin duda un gran forma de empezar a responder estas y encontrar nuevas preguntas y retos lo genera Katedra con la propuesta del desarrollo del 1er seminario en México sobre App Marketing la agenda promete ser un evento a no perderse este año a todo aquel interesado en como sumarlo y como aprovecharlo, este 29 y 30 de Junio es la cita, así que si les interesa aun mas, revisen en la liga y descubran como ya las Apps son parte de la vida digital de todos, son la vida misma digital de cada vez mas y mas usuarios en los ecosistemas digitales y móviles.

Un privilegio para mi estar acompañando en esta ocasión a grandes amigos y colegas como: Pavel Alvarez de Adsmedia movil; Mauricio Angulo de Teseract Space; Álvaro Rattinger de Katedra; Raymundo Segura de Nokia, Alejandro Rodríguez de Campus Marketing; Carlos Silva de Blackberry México, Luis Arvizu de Yahoo México; entre otros destacadas compañías. En mi oportunidad compartiremos sobre cómo usar este nuevo medio dentro del ecosistema digital para envolver al consumidor, espero que podamos compartir la experiencia del App Marketing por que finalmente… la vida es un App.

Programa Completo aquí

Infografía participación y ganadores Premios IAB Conecta

Lunes, 4 de abril de 2011 martinaceves Sin comentarios

Infografía Premios IAB Conecta

Mediagency Interactive presente en 2010 con el reconocimiento obtendio por la actividad desarrollada para Ford de México en apoyo al lanzamiento del Mustang 2010 que obtuvo un Bronce como una de las mejores Campañas de Branding en el Marketing Interactivo de México, siendo además finalista en el mismo año por el mejor uso de Redes Sociales.

Todo el Detalle del caso desarrollado el año pasado para el Mustang 2010 Case Study al click

Evolución Premios IAB Conecta by Audacia RP

+1 y como El Social Media finalmente aterriza en las búsquedas via #Google

Jueves, 31 de marzo de 2011 martinaceves Sin comentarios

+1 y como El Social Media finalmente aterriza en las búsquedas via #Google

+1 button by Google
+1 button by Google en #EraMetaverso by @martinaceves

En el mundo de la Social Recomendación digital:

  • Hoy tenemos El Tweet Button the Twitter para compartir contenidos en incorporarlos en el diálogo social.
  • El Check-in button de Foursqueare para la socialización geolocalizada.
  • Y por supuesto El Like butom the Facebook para decir que algo es muy bueno o en ocasiones malo y que vino a comerse el propio Share button de Facebook para integrarlo al diálogo en esta importante red.

Pero hoy Google Ya tiene su equivalencia al introducir el +1 button al Search.

+1 en el motor de búsqueda de Google via Google Blog

Con este elemento y con esta nueva maquinaria de reseñas y endorsement social, Google por fin encuentra un mecanismo sencillo y claro a la vista del uso de la actual web, en donde el valor de la visita, la reseña, la evaluación, la recomendación se acerca a la mínima expresión del like, el share y ahora el +1. El rol activo de la búsqueda y el rol activo de me uno a esta búsqueda.

Esta expresión digital, comúnmente visible en Twitter, en donde los 140 caracteres, nos obligan a hacer un uso optimizado de comunicación digital nos permite unir nuestro perfil o nuestra navegación en forma de reseña, valor, check in, like a las búsquedas y le permitirá a los contenidos seguramente lograr una mayor indexación en las estrategias de SEO, seguramente muy pronto, incorporaremos el +1 a todo lo que hagamos y se convertirá en más que una expresión, en una nueva manifestación de las “monedas sociales” en donde el valor activo primitivo del engagement se hace tangible: la recomendación y el social media, que nutren ya la búsqueda, será seguramente impulsada por esta nueva forma de expresión digital.

Google merece un +1 y el Search Marketing, también, mas info en Google blog.

El Movimiento Conectado y el Marketing Digital, Nuestro mundo cambiará para siempre.

Lunes, 27 de septiembre de 2010 martinaceves Sin comentarios

El Movimiento Conectado y el Marketing Digital, Nuestro mundo cambiará para siempre.

Kinect experience

Kinect Experience

Hoy tuve el enorme privilegio de usar #kinect y debo admitir que me sorprendió la rapidez de la adaptabilidad, lo fluido de la interactividad y lo intuitivo de la dinámica, se puede jugar de inmediato y vivirlo como en los videos que ya nos muestran lo que esta interface será y que en su momento ya comentamos en #EraMetaverso. Debo admitir que por primera vez me sentí como la primera vez en algo que cambiará nuestra forma de usar la tecnología.

Nuestro mundo cambiará para siempre … no cables solo interacción… en un solo año, hemos visto morir el mouse con las tablets y los dispositivos touch, ahora nosotros somos el control.

Nuestro mundo cambiará para siempre es lo único que me deja esta experiencia, no cables solo interacción y esto me hace recordar lo que estaremos viviendo en un solo año, hemos visto morir el mouse con las tablets y los dispositivos touch, ahora nosotros somos el control, la experiencia más memorable regresa a donde ha iniciado todo y mis canas que han sido testigos de lo que es jugar del atari al kinect, solo puedo decir que soy un privilegiado y que esto apenas de verdad comienza. Espero que pronto como yo, lo puedan experimentar, sin duda esto cambiará el hogar y mañana como trabajamos, aprendemos y nos comunicamos y mientras tanto, nos seguimos leyendo en el Metaverso que cada vez se hace más presente.

Les dejo además con un video de lo que será el nuevo Hotmail, como parte de las primicias que recibimos de primera mano de Microsoft en el evento sobre Innovación y Tecnología y la forma en la que esto llegará y se unirá a la comunicación y el marketing digital. Convergencia visual y audivisual con la principal herramienta usada para comunicarnos en el entorno digital, el e-mail.

Para visualizar como se conecta esto con lo que será nuestro mundo, les comparto esta visión de Microsoft y de cómo su tecnología será usada en los años 2019 y 2020. Un video tremendamente Inspirador.

Diamond in the Rough

#Mobil y #SocialMedia los nuevos grandes aliados

Jueves, 2 de septiembre de 2010 martinaceves Sin comentarios

El Mobil y Social Media los nuevos grandes aliados.

El Mobil se está convirtiendo en el gran aliado y nuevo exponente de las Redes Sociales, después del crecimiento de Foursquare (3 millones de usuarios), y las tendencias de Social-Geomarketing (Places para Facebook); la dimensión de activar esta socialización con la voz es ya una realidad.

Este video muestra la usabilidad básica de hacer checkin vía Foursquare o actualizar el status en Facebook y/o Twitter con la voz a través de una app corriendo en Android para celulares.  Sin duda Inspira Ideas.

El Marketing Digital es verde por Naturaleza

Lunes, 2 de agosto de 2010 martinaceves Sin comentarios
Era Metaverso Ilustración by Sofía Castillo

Era Metaverso Ilustración by Sofía Castillo

El marketing digital es verde

En el principio nació el Internet y desde su crecimiento permitió ver que su ADN es Verde.

Yo no me considero un activista ni mucho menos un ambientalista, pero como ya hemos comentado en este mismo espacio, todos tenemos la responsabilidad colectiva de compartir, pero también tenemos una responsabilidad social que cumplir, y esta no puede ser concebida como tal, sin una responsabilidad con el entorno y el medio ambiente.

El pasado 20 de abril, IABmexico tomo una iniciativa que quisiera resaltar, desarrollando el primer Foro “La industria del Marketing Digital en beneficio de la sociedad“, para mostrar las actividades y experiencias del marketing digital con un enfoque social en el mercado mexicano; con gran sorpresa no solo se mostraron en esa Foro grandes propuestas desarrolladas para clientes con intereses de varias índoles, sino además importantes iniciativas que hacen referencia a esta naturaleza digital que permite realizar esfuerzos que contribuyan a conservar un planeta más sano y entre estas iniciativas algunas orientadas a eliminar el impacto de lo que por generaciones hemos descuidado al no ser sustentables.

En esencia ninguna compañía se podría decir socialmente responsable sino es ambientalmente responsable” @martinaceves

Si bien la historia nos muestra como abusando de los avances tecnológicos no hemos hecho más que contaminar el entorno, como ha sucedido desde la revolución industrial, ahora la tecnología y nuestro tiempo nos da la oportunidad de demostrar que a pesar de consumir energía, en su uso, podemos hacer que nuestro día a día contribuya a impactar de manera positiva el entorno.

En esencia ninguna compañía se podría decir socialmente responsable sino es ambientalmente responsable con este motivo, veremos en Era Metaverso iniciativas relevantes en el mundo real y el mundo virtual que hacen tangible esta idea:

Tweets sustentables – EcoTweet

La semana pasada ha sido lanzado en nuestro país una evolución de una serie de actividades de la compañía de origen mexicano Planet Up que ha presentado una iniciativa capitalizando lo que ya previamente había propuesto para otros modelos a través de uno de los primeros sistemas de publicidad sustentable, pero ahora incorporando la dinámica social, EcoTweet permite como se ve en el siguiente video, seguir compartiendo contenidos en la red y al mismo tiempo desplazar tu huella de carbono, una gran oportunidad para unir esfuerzos sustentables y socializar una idea de categoría mundial y sustentable.

Verde que te veo Verde…

Home Youtube Channel

Home Youtube Channel

La primer película lanzada en Youtube HOME, no solo se reflejó como un logro digital capitalizar la plataforma de más impacto en el uso del formato de video largo metraje en el mundo, sino que permitió llamar la atención al ser lanzada en mayo del 2009 en un esquema digital abierto acumulado a la fecha mas de 8 millones de reproducciones en inglés, así como promedios de 2 millones de vistas en otros idiomas, con versiones al francés, español y alemán, acumulando entre ellas mas de 14 millones de vistas, una gran producción involucrando a cineastas de la talla de Luc Besson que sin perder su enfoque comercial (sin duda parte de una campaña de las marcas del grupo PPR del esposo de la mexicana Salma Hayek), tangibilizó en parte esta dinámica que nos ocupa, el espíritu verde del mundo digital capitalizando en video.

Home official site

Home Official Site

Con el objetivo de seguir compartiendo actividades de este nivel, pronto estaremos comentando en Era Metaverso, nuevas fórmulas sustentables que ofrecen sin duda una forma concreta de hacer algo por nuestro entorno a través del mundo digital, aumentar relaciones basadas en fórmulas que propician engagement pero por que sobre todo por que representan una oportunidad de vivir en el mundo real lo que hacemos en el mundo virtual.

#MKTAMIPCI Engagement or Die

Domingo, 1 de agosto de 2010 martinaceves Sin comentarios

#MKTAMIPCI Engagement or Die

#MKTAMIPCI "Engagement or Die" arte by @MAInteractive

 

Engagement or Die > Seminario de Marketing Digital Avanzado AMIPCI

 

· El Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!» se llevará a cabo los días 20 y 21 de agosto en el Centro Banamex.

 

· Los temas principales del evento son: Cross Media, User Experience, Social Media, Advergames y Mobile Marketing.

 

Por octavo año consecutivo la Asociación Mexicana de Internet A.C. (AMIPCI) anunció la realización del Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!», el cual se realizará los días 20 y 21 de agosto en el Centro Banamex.

En #EraMetaverso podrán ganar 2 accesos al Seminario #MKTAMIPCI, estén pendientes de la dinámica en este espacio.

Este seminario busca ofrecer información actualizada sobre la evolución y las tendencias de la mercadotecnia a través de Internet, además de compartir algunas experiencias prácticas para que empresas, agencias y emprendedores profundicen en las nuevas formas de hacer negocios on-line y puedan aplicar dicho conocimiento en sus labores diarias.

El seminario está dirigido a anunciantes, medios de comunicación, firmas de comercio electrónico, directivos de pequeñas y medianas empresas innovadoras, expertos en redes, movilidad, juegos y entretenimiento on-line, estudiantes y maestros.

Asimismo, durante los dos días de actividades se impartirán e instalarán conferencias magistrales, paneles de discusión, aplicaciones y talleres sobre cada uno de los siguientes temas:

Cross Media: tipos de medios que se requieren para hacer más eficiente una campaña y la proporción de audiencia que agrega Internet a los medios tradicionales, como un complemento en sus estrategias y en la mezcla de medios.

Métricas: diferentes métodos para medir el impacto de las campañas on-line, proveedores, propuestas y ofertas.

User Experience: técnicas para conocer y mejorar la opinión de los usuarios sobre un producto y condiciones para mejorar la usabilidad de un sitio web.

Social Media: ventajas y desventajas de las campañas en las redes sociales. En Donde tendré el honor de compartir experiencias entorno al “Social Commerce”.

Advergames: métodos y experiencias en la colocación de marcas en juegos en línea y consolas de videojuegos.

Mobile Marketing: campañas generadas para la telefonía celular y el papel de la movilidad en el crecimiento de la industria publicitaria, en este espacio tendré igualmente la fortuna de apoyar en el diálogo del panel “Mobile Engagement”.

Finalmente, es importante destacar que el Seminario de Marketing Avanzado «Engagement or Die!» contará con la participación de más de 30 expertos en la materia ve la agenda completa en esta liga: Agenda #MKTAMIPCI

Para mayores informes e inscripciones, favor de comunicarse a los teléfonos 5559 8322 y 5559 8329 o consulté la página www.amipci.org.mx.

 

#NeuronaDigital Meetup #MKTAMIPCI

Entérate de mayores detalles sobre el Seminario AMIPCI y convive en el meetup con quienes estarán en el programa de #Neuronadigital que conduce Engel Fonseca y Efraín Mendicuti el próximo martes 10 de Agosto, todos los detalles en #NeuronaDigital

Kinect by Microsoft XBOX – El movimiento Conectado

Lunes, 14 de junio de 2010 martinaceves Sin comentarios

El Proyecto Natal finalmente ha sido revelado bajo el concepto de Kinect.

Kinect

Kinect

Sin duda Kinect acelerará la llegada a la Era Metaverso ya que ofrece una de las mas prometidas experiencias interactivas de las que será testigo nuestro tiempo.

Como definir a Kinect: Entretenimiento Interactivo en Comunidad Convergente Wireless, Experiencia de la fusión del Movimiento Conectado que Inspira Ideas, como lo hizo este video que descubre el potencial lanzado en 2009.

Kinect se lanzará en el mercado de USA en Noviembre 4 de este año y entonces seremos testigos de lo más cercano a la palabra Engagement y entenderemos por que Microsoft ha depositado en la Caja X su confianza para pasar de la oficina a la casa y aun mas allá.

Yo en lo personal, ya lo tengo en mi lista de objetos del deseo y vivir la experiencia del movimiento conectado con la identificación de voz incluida promete revelarnos una de las mejores experiencias digitales desde que llegaron los videojuegos a casa.

Acá el Video con las novedades de Kinect: Kinectimals, ESPN,

KINECT by Microsfoft for XBOX 360

En Esta liga todo al rededor de Kinect para XBOX 360 y en el siguiente video un zoom a la experiencia y sus principales juegos iniciales.

Kinect for Xbox 360

Kinect for Xbox 360

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