Con la evolución de Facebook, libera nuevos indicadores que permiten ver de manera más clara, los efectos sobre el alcance de las interacciones, la viralidad y el reach de las acciones sociales en la plataforma de mayor alcance en las redes sociales que adicionalmente es ya una de las más importantes actividades de prácticamente todos los target en web.

Para entender mucho mejor estos indicadores el siguiente video sobre las mejoras en la página que muestra los insights es obligado e inspira ideas.

Facebook Improvement to Insight Page

Click here to view the video on YouTube.

Facebook 2011

Facebook

Resultan interesantes acercarnos a estas listas y data que reflejan de alguna forma la conciencia colectiva de quienes alimentan las redes sociales. Esta manifestación prácticamente sociológica de la relevancia digital esa gran nube que representa lo que para la mayoría se ha convertido en los grandes temas de la nueva sobre mesa, la conversación colectiva a través de las redes sociales.

En este caso, veamos lo que Facebook concentra en sus 10 temas más compartidos o mencionados en los muros durante este año.

Facebook Memology 2011 / source: @Mashable

De Igual forma, Twitter se muestra cada vez más como un eje fundamental en procesos de comunicación.

Twitter 2011

Twitter

La liga lista a continuación, recupera lo principales # Hastags, pero igualmente desglosa por temas los principales conceptos entorno a Tecnología, Música, Noticias Globales, ciudades, países, así como los contenidos de entretenimiento en Televisión, Cine, Actrices y Actores, Deportes e incluso Bebidas mas mencionadas a través de esta indudable herramienta digital que refleja el momento que nos toca vivir.

Hashtags

• #egypt
• #tigerblood
• #threewordstoliveby
• #idontunderstandwhy
• #japan
• #improudtosay
• #superbowl
• #jan25

Tech

• Mac App Store
• Sony NGP
• Guitar Hero
• Mozilla Firefox
• Duke Nukem Forever
• iPad
• iPhone
• Nintendo 3DS
• Mortal Kombat
• iPod

Music

• Rebecca Black and Friday
• Nate Dogg
• FEMME FATALE
• Gerry Rafferty
• Gil Scott-Heron

World News

• Mubarak’s resignation
• Raid on Osama bin Laden
• Japanese earthquake and Fukushima nuclear disaster
• Shooting of Gabrielle Giffords
• Gaddafi’s death
• Swine Flu outbreak

Cities and countries

• Cairo
• Egypt
• Japan
• Libya
• Tokyo
• Dallas
• Vancouver
• Hawaii
• Joplin
• Austin

Television

• Pretty Little Liars
• Two and a Half Men
• The Craigslist Killer
• Golden Globe Awards
• People’s Choice Awards

Movies

• Thor
• The Dark Knight Rises
• X-Men: First Class
• Fast Five
• Green Hornet

Actresses

• Elizabeth Taylor
• Mila Kunis
• Anne Hathaway
• Raven Symone
• Natalie Portman
• Elisabeth Sladen
• Jennifer Lopez
• Nina Dobrev
• Emma Watson
• Fernanda Vasconcellos

Actors

• Charlie Sheen
• Macaulay Culkin
• Ryan Dunn
• Ricky Gervais
• Pete Postlethwaite
• Tracy Morgan
• Jake Gyllenhaal
• Ashton Kutcher
• Colin Firth
• James Franco

Soccer

• Wayne Rooney
• Fernando Torres
• Howard Webb
• Wembley Stadium
• Colo Colo

Football

• Dallas
• Green & Yellow
• Superbowl MMXI
• Jim Harbaugh
• Pittsburgh Steelers

NBA

• Rashard Lewis
• Ray Allen
• Derrick Rose
• Jason Terry
• Dallas Mavericks

Baseball

• Texas Rangers
• Bert Blyleven
• Roberto Alomar
• Vernon Wells
• Justin Verlander

Food and Drink

• McLobster
• Fried Kool-Aid
• Starbucks Trenta
• Devassa Beer
• Guinness
• BBQ
• Mac & Cheese

Material de Apoyo utilizado por:

Patrick Suquet, e-marketing de Cinépolis @pat_suquet Cinépolis es el 4to operador Mundial de Cine – @cinepolisonline www.cinepolis.com

Martín Aceves, CEO de Mediagency @martinaceves Mediagency Agencia de Comunicación Interactiva – @MAInteractive www.mainteractive.com

Sin embargo como vemos y veremos este nuevo mix digital de la inversión publicitaria, lo realmente interesante es que se pasará de un 19% del total de la inversión publicitaria a un 35% del total de la inversión en publicidad, lo que le permitirá superar a la TV que había sido el rey desde la época de MadMen.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación”.

Nuevo Ecosistema:

El nuevo ecosistemas por tanto ya no será liderado por el Broadband sino por la segmentación basada en audiencias medibles que ofrece el internet y este cambio en el paradigma exigirá un nuevo rumbo para todos, marcas, medios, anunciantes y agencias. La Dinámica de la evolución de inversión es siempre un reflejo de las audiencias y como vemos finalmente estará trastocando la forma en la que finalmente las marcas se relacionarán con los consumidores. Quizá tarde aun mas esta dinámica en llegar a países como el nuestro donde la dominancia de la TV aun es mayor, pero algo que presentan los mercados emergentes es que en su evolución a la globalización tomarán menos tiempo en llegar.

Mobil Marketing:

La proyección prevé que la Inversión en Mobile Marketing superará a Social Media y a E-mail Marketing desde este 2011, alcanzando los $8,2 billones en ingresos por 2016 como vemos los anunciantes quieren llegar a la gente mientras están en teléfonos móviles y tabletas, no sólo alcanzarlos en sus escritorios.

Search Marketing:

Search Marketing caerá por disminución en anuncios de búsqueda: aunque buscar publicidad seguirá siendo el segmento más grande, ya que alcanzará $33 billones, su cuota de anuncios en línea caerá desde este año del 55% a 44%. No suena por tanto nada raro el ver como Google está avanzando lo más rápido que puede hacia Ads en publicidad móvil.

Social Media:

Social Media seguirá aumentando – principalmente gracias a anuncios de Rich Media, como vídeo, estos pilares de la mayoría de los sitios Web verá un resurgimiento, afectando casi $28 billones y 37% del mercado de anuncios en línea antes de 2016 como. Crece la tendencia en mostrar anuncios de manera visual ya que ofrecen mas beneficios en términos de construcción de marca e imagen que la publicidad de Search Marketing con un ADN más cercano a la respuesta directa. Además, los anunciantes desean llegar a la gente dondequiera que se encuentren en línea, en particular en sitios de redes sociales como Facebook, no sólo mientras está buscando en Google, estas cifras debe ser buena noticia para Yahoo!– quizá.

Cuponeo y ofertas a la baja:

Las ofertas diarias disminuirán: “los consumidores crecerá tan condicionados a las ofertas de micro-impulso que perderá la práctica decisiones consideradas — en todas las profesiones, no sólo al comprar tratamientos de spa,” estudio de Shar VanBoskirk, que muestra un descenso en la cultura del impulso, Grupon, Livin Social entre otros se enfrentarán al reto de no cansar con ofertas que muchas veces podrían no ser tal.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación.

Nos seguimos leyendo en el metaverso.

Twitter art by @martinacves

Revela Twitter que el volumen de interacción de Tweets diarios alcanza ya los 200 millones, suena sumamente relevante cuando en enero de 2009 eran solo 2 millones de Tweets al día y hace tan solo un año 65 millones de Tweets diarios.

El acelerado crecimiento sin duda responde a su enorme poder de comunicación y el poder de una gran herramienta de interacción.

A propósito de este poder, acompañamos esta idea con impresionantes videos sobre el mas reciente e impactante volumen de interacción en Twitter provocado por el Mega terremoto de Japón. En los videos se muestra la evolución de los DM´s y de Tweets que revelan la relevancia de la herramienta al ritmo de la vida diaria, en ocasiones reflejando también lo divertido de la vida, como los #Juayderito´s, o #Fuaaa´s.

En la pluralidad asincrónica de Twitter, otros contenidos se suman a contenidos relevantes como las catástrofes, la política, el deporte y las individualidades de los tweeteros, mostrando como la dinámica de interacción solo refleja la vida misma y su trascendencia, pero también su levedad.

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Infografía sobre 200 millones de Tweets by Twitter

200 millones de Tweets diarios – Twitter

Twitter Trending topics 1era mitad 2011 (source Twitter)

La vida es un App autoretrato con un app - App Marketing

La vida es una App, no cabe duda que este nuevo miembro del ecosistema digital y esta #DigitalQuotes es cada vez es más cierto, porque tenemos Apps para todo, ya veíamos hace unas semanas el gran desarrollo del máximo market place en este momento conseguido por Apple que alcanzó ya 500K Apps en iTunes.

Pero como agregarlo en la mezcla digital?, como aprovechar las nuevas experiencias?, sin duda un gran forma de empezar a responder estas y encontrar nuevas preguntas y retos lo genera Katedra con la propuesta del desarrollo del 1er seminario en México sobre App Marketing la agenda promete ser un evento a no perderse este año a todo aquel interesado en como sumarlo y como aprovecharlo, este 29 y 30 de Junio es la cita, así que si les interesa aun mas, revisen en la liga y descubran como ya las Apps son parte de la vida digital de todos, son la vida misma digital de cada vez mas y mas usuarios en los ecosistemas digitales y móviles.

Un privilegio para mi estar acompañando en esta ocasión a grandes amigos y colegas como: Pavel Alvarez de Adsmedia movil; Mauricio Angulo de Teseract Space; Álvaro Rattinger de Katedra; Raymundo Segura de Nokia, Alejandro Rodríguez de Campus Marketing; Carlos Silva de Blackberry México, Luis Arvizu de Yahoo México; entre otros destacadas compañías. En mi oportunidad compartiremos sobre cómo usar este nuevo medio dentro del ecosistema digital para envolver al consumidor, espero que podamos compartir la experiencia del App Marketing por que finalmente… la vida es un App.

Programa Completo aquí

Las aplicaciones o Apps son las nuevas soluciones digitales que conectan experiencias con los usuarios, ya sea profesionales, de entretenimiento, información o simples juegos, las apps son parte de la vida digital que une el mundo moble con el virtual, el market place No. 1 es el desarrollado por Apple en su iTunes App Store que este mes de Mayo llegó al primer medio millón de apps; Acompañando el hecho una interesante infografía sobre la evolución de las Apps, poco a poco nuestra vida se va nutriendo y reflejando en las mismas, tomando parte del time spent, provocando nuevas oportunidades de engagement, social o individual como lo comentábamos en DGTALnws Radio, la vida es una App.”

500K Apps

Ideas Inspiradoras provoca este interesante video creado por Vodafone denominado “The Evolution of Mobile”, mediante el uso de proyección en 3D de manera innovadora Vodafone muestra La evolución de Móvil. Esta es la primera instalación proyectada con mapeo en pequeña escala apoyado en una filmación mediante una cámara de mano.

El video muestra desde el ladrillo de Motorola hasta el primer mensaje de texto y pantalla a color para GPS y Android. Al final la evolución nos pregunta, ¿qué sigue? Seguramente más pasos móviles hacia el Metaverso.

The Evolution of Mobile by Vodafone

Here, There & Every4square... #EraMetaverso by @martinaceves ilustración por Sofía Castillo

El mundo social tiene nuevos avances en sus dinámicas interactivas y las redes sociales han conducido el “user genereated content” con nuevas dimensiones; hemos pasado de ser Fans de alguna banda en MySpace, moviéndonos a fans en otros espacios liderados hoy por Facebook, y sin notarlo, entre los tweets y los likes que ahora no solo viven en este esquema social, sino que acompañan la navegación de contenido y recientemente de las búsquedas con el +1 de Google, llevando la manifestación social no más allá, sino mas en el mundo real, de hecho aterrizándolo por primera vez en la importancia de la cercanía, materializando por primera vez lo digital con lo real.

Y todo esto sucedió, mientras las redes nos han preguntado que estas pensando?, o qué haces?, pero el uso social digital nos decía también DÓNDE ha pasado lo que haces ahora. Así aterrizamos en la “Era Metaverso Geolocalizazoica” (En otras palabras, el “Place” toma los albores del metauniverso).

El geomarketing es la principal herramienta de la mercadotecnia del futuro que va a unida a una de las P’s principales del marketing, la distribución o plaza, une la social con la relevancia de la inmediatez: el “Proximity Social” que sin duda será uno de los pilares del uso del “Social-Commerce”.

La Social Geolocalización: El Check in virtual.

El Check in Virtual icono de Foursquare

La Geolocalización entonces se une a la socialización y al internet, como el primer gran indicio de lo que será el futuro metaverso, en donde la relevancia, principal indicador de les búsquedas humanas en el entorno digital, se manifiesta ahora en las redes sociales a partir de la incursión de la movilidad como su principal atributo, los planos interactivos y móviles se fusionan con el digital a un nivel extremo y empezaron a alimentar las relaciones sociales digitales con una nueva manifestación: “El Checkin virtual” que después de popularizarse con espacios como Foursquare y en menor medida en Gowalla, con un potencial macro con el Places de Facebook y con el propio Latitude de Google.

Lo que nos ha venido enseñando el comportamiento es que estas dinámicas tienen significación cuando en sí mismas ofrecen mecanismos que incentiven la autogestión, la evolución y la relevancia de compartir estos hábitos humanos, es un hecho que somos unos nómadas civilizados haciendo Check in´s constantes en la diversidad del mundo, en ocasiones rutinaria, pero en otras explorativas y esta forma de manifestar la dimensión social del movimiento permanente del hombre urbano para pasar al nuevo “homus digital”, se cristaliza de manera franca con el Check in virtual.

4sq badges

Esto nos recuerda el porqué las personas siguen marcas en las redes sociales, porque se convierte en una forma de reafirmar el deseo de correlacionar los propios atributos de las marcas con las que se cobijan en una nueva dimensión digital de Reafirmación-aceptación social, forman parte de nuestro nuevo “Super Yo Digital Social”, constantemente exagerado por un alto nivel optimista o en ocasiones pesimista y pocas veces neutral, en esa inquietante nueva actitud del ser humano de ir narrando lo cotidiano, lo colectivo y lo personal de manera simultánea.

Esta nueva narrativa humana ahora utilizando nuevas herramientas, ya sea videos ( youtube ), fotografías -flicker- ó Instagram que como Foursquare, Twitter y el propio Facebook, se unen al geomarketing que ofrece el cada vez más creciente parque celular de los samrtphones y tabletas que permiten ubicar de manera inmediata desde donde se socializa.

El geomarketing es la principal herramienta de la mercadotecnia del futuro que va a unida a una de las P’s principales del marketing, la distribución o plaza, une la social con la relevancia de la inmediatez: el “Proximity Social” que sin duda será uno de los pilares del uso del “Social-Commerce”.

Hacer chek in´s a través de estas dinámicas abre la puerta para construir relaciones en tiempo real conectando a los mundos sociales-móviles-digitales y a la importante manifestación de contextualizarlo con el entorno. El móvil nos ofrece su primer gran aprendizaje, generando la primera herramienta social permanentemente más importante y las redes sociales han encontrado un feed importantísimo al agregar nuevo contenido, decir dónde estás, como no se habría podido hacer jamás.

El #4sqday – la fiesta de la Geolocalización de Foursquare.

#4sqday

Sin lugar a dudas, Foursquare es el Mayor de la capitalización de la Social-Geolocalización y lo celebra generando en el mundo real, lo que otras redes no han logrado provocar, crear el primer día de una red social en el mundo cotidiano, extrapolando su principal adhesión a la dinámica: la lealtad de la recurrencia, a nuevas formas monetizables que han provocado que el 16 de abril nazca el día de Foursaquare (#4sqday) y generando en el mundo real que varios alcaldes denominen al 4×4 del mes 4 de cada año, en sus ciudades como el día de 4sq.

Grandes ciudadescomo Nueva York lo han ratificado, para un total de 14 entre ellas: Austin, Atlanta, Miami, Tampa , incentivando adicionalmente que las marcas que ya usan y capitalizan esta herramienta ofrezcan nuevos mini black Fridays, nuevos mini grupones geolocalizables, donde como nadie puede decir que ahí está quien compra o puede comprar o ya compró o quien en última instancia comparte el decir hacerlo y que además acepta socialmente que lo está haciendo, que lo grita y además le marca copia a su red de followers en Twitter y a sus amigos de Facebook.

#4sqday record Check in´s 3M in a day

De acuerdo al Tweet generado por Dennis Crowley – fundador de 4sq -, el #4sqday sobrepasó los 3 millones de check in´s para alcanzar un tope de 3,073,635 Check in´s en un día, hace solo algunas semanas había celebrado el lograr de manera orgánica 1 millon de Check in´s sin duda la iniciativa del primera celebración de una red social, como lo ha conectado Foursquare con el mundo real es un gran resultado multiplando por 3 ese record previo y demostrando que 4sq no solo es el mayor sino el rey del Check in geolocalizado.

En lo personal considero que 4sq es uno de los máximos ejemplos de convergencia digital que existen hoy: Es móvil, Es social, Geolocalizable, Portable pero sobre todo nació Monetizable y a pesar de ser muy nuevo y aun estar en etapa beta; estos elementos son transparentes para los usuarios y sin duda será una gran herramienta digital ya que logró generar un nuevo distintivo social, ser el que más; no solo el +1 que es uno más, un fan mas, un follower mas; creó el mayor digital; el que más y eso dejará huella en el mundo digital para llegar al mundo real con toda su fortaleza, ya que el Social-CRM lo lleva en su ADN.

4sq badges

Antes decíamos dime con quién andas y te diré quién eres y pasamos a la etapa temprana del Social Media a decir: dime cuantos amigos tienes y te diré quién eres, pero en los albores de la #EraMetavreso eso no basta y quien eres realmente lo revelas cuando dices dónde andas, dónde vas con quien vas, demostrándonos que el contexto es el rey del contenido y 4sq por hoy, el Mayor, ya habrá más oportunidad de hablar de 4sq, pero por lo pronto nos seguimos leyendo en el Metaverso.

Aquí una infografía de mi uso en 4sq creada con la app de 4sq y mis propios hábitos de Check in

@martinaceves infografía con uso 4sq app

Foursquare y como funciona:

Videografía de los principales indicadores sobre Internet en México desarrollado por el Gobierno Federal – Internet en Cifras.