Ante la relevancia de los temas de las redes sociales en el marketing y la comunicación en el día a día, resulta muy interesante los resultados de un estudio preparado por SoDA (Sociaty of Digital Agencies), este indica que:
- 81% de los ejecutivos de marca esperar un aumento en los proyectos digitales para 2010
- El 50% se transfiriendo fondos desde los tradicionales a los medios digitales
- 78% de los participantes creen que la economía mundial actual realmente generar más fondos asignados a la digital
Resulta entonces muy importante revisar los datos recientemente actualizados entorno a 2 pilares de las nuevas dinámicas digitales en el Social Media: Twitter y Facebook.
Top Priorities 2010
Un reciente estudio realizado por E-Marketer que tomó como base a principales cabezas de Mercadotencia de todo el mundo, indica que estos priorizarán para este 2010, sus esfuerzos de actividades en marketing digital a través de Social Networks Applications.
Así mismo han colocado a la métrica de el tiempo que se pasa en un sitio, como el principal indicador para evaluar los objetivos digitales en este 2010. Es clara que la relación Engagement estará sujeta entonces a estas variables, Tiempo-Social Network Applications.
Esto coloca como requisitos indispensables el conseguir igualmente el mayor número consumidores sociales: Fans y Followers que representan de entrada, las formas activas digitales más representativas de los consumidores de hoy, por ello y para atacar el universo social media, será necesario que los marketeros estén listos para conquistar la Twittósfera y el Faceboorespacio.
Conquistar el Faceboorespacio y la Twittósfera exige estrategias adecuadas a la condición de este país y sin duda inspira ideas que vale la pena perseguir a tono con las tendencias globales”.
LA TWITTÓSFERA
(más vale un Follower en el timeline que cientos tras un #hastag)
Twitter Worldwide Growth
El fenómeno de Twitter con la misma tendencia de crecimiento que ha mostrado Facebook, no ha evolucionado en los últimos meses como se veía hace tiempo, y es que como vemos en este estudio presentado por e-marketer el día 25-01-10 El crecimiento de Twitter en Octubre de 2009 fue de 3.5% a nivel mundial, vs un 13% que presentó en el mismo año pasado, durante marzo.
Es muy significativo en los números del estudio lo que los resultados confirman respecto de la madurez de los usuarios de Twitter, y es que estos usuarios ya son ahora mas Heavy Users de la herramienta por ello ahora observamos que los promedios de Followers crece en los Perfiles de los usuarios:
- De acuerdo al estudio, en enero de 2010, los usuarios siguen en promedio, 170 Perfiles, en comparación con cerca de 45 en julio de 2009.
- Los usuarios tenían un promedio de 300 seguidores en enero de 2010, frente a cerca de 70 en julio de 2009.
- En enero de 2010, el usuario medio había usado 420 actualizaciones de Twitter, en comparación con 120 en julio de 2009.
A este estudio, se une el trabajo realizado por sysomos.com quien realizó durante el último trimestre de 2009, el Top de Países y ciudades del mundo usando Twitter, basada en el número total de tweets entre el 16 de octubre y 16 de diciembre 2009. Se toma en cuenta 13 millones de cuentas que estaban activas durante ese período.
El Estudio nos indica que Estados Unidos pasó a un 51% de usuarios de Twitter del mundo, en diciembre de 2009, por debajo del 62,1% en junio de 2009.
Brasil es el país que ha observado el mayor crecimiento de usuarios, pasando del 2% del total en junio al 8,8% en diciembre.
México, se ubica en el lugar No. 11 del mundo con el 0.90% de los usuarios. La ciudad de México, se presenta como la ciudad No. 23 del mundo con el 0.43% del total de Usuarios, aquí la lista completa del estudio.
Top Twitter Countries & Cities
El FACEBOORESPACIO
(Fans vemos, corazones no sabemos)
Top Social Media Networks by Compete
Facebook es sin duda la red social de mayor peso en el ciberespacio, este diciembre de acuerdo a diferentes fuentes como: Comscore, Compete y Nielsen, le dan un crecimiento y fortaleza constante y muy por encima de las otras redes como MySpace y el Propio Twitter.
Cómo podemos observar en la siguiente gráfica, MySpace se muestra con tendencia decreciente y Twitter estancado como ya comentábamos.
Top Social Networks by Comscore
En la siguiente gráfica podemos observar justamente este efecto también pero ahora de acuerdo a lo que Comscore genera en el mundo que es quizá la única forma actual para poder revisar esta data de manera cruzada entre network, después de la herramiente gratuita de Alexa.
La tendencia obviamente es similar y los números independientemente de las mediciones con dificultades en otros países muestran a un Facebook de 469 Millones de usuarios que solo en Estados Unidos creció un 105% en Usuarios Únicos comparando diciembre 09 contra 08.
Para revisar estas y otras estadísticas del avance de Facebook durante diciembre pasado revisen esta liga de
Inside Facebook.
Ante el liderazgo de Facebook lo importante es entender de donde y en que niveles de edad y género, está ganando sus nuevas audiencias, para entender en donde se pueden encontrar nuevas oportunidades para aprovechar esta incorporación de Social Networks Applications que se menciona como la búsqueda de mayores tendencias de los Marketing Leaders.
Top 10 contries ranking by gain Facebook users
Como podemos ver en este cuadro México aparece entre el Top 10 de países en donde más está creciendo Facebook a razón de 7% en el periodo Diciembre 09 – Enero 10. Sólo superado por países como India, Tailandia, Indonesia y Filipinas.
Comscore en el mes de diciembre coloca ya a Facebook en México en el 4to lugar de sitios más visitados y con un Average Minutes per Visit de 9.9 minutos.
Facebook, creció en México 160.5% desde diciembre de 2008.
Facebook Audience Growth by Age and gender, past 30 days
Las audiencias que está ganando Facebook a nivel mundial se centran como podemos observar en los targets de entre los 16 y 25 años de edad, con un dominante peso en Mujeres.
Los más jóvenes entre 13 y 17 años, son primordialmente hombres.
El segundo nivel de edad en relevancia está entre los 26 y 34 años de edad, primera etapa productiva más importante, dominada por hombres casi en un 3 a 1.
La edad de mayor productividad económica, 35-44 años es el tercer nivel de importancia aun por encima de los chicos y con un nivel con una ligera presencia mayor de hombres.
Mientras tanto en México, el 50% de la audiencia está concentrada entre los 15 y 25 años de edad, con la misma proporción de hombres y mujeres, aunque con un par de puntos mas orientado hacia hombres.
El segundo target de edad de mayor importancia se concentra entre los 25 a 34 años de edad de acuerdo a Comscore y estos niveles se muestran hacia un 25% de la audiencia total en nuestro país, Esto sobre la base en México de 6.1 Millones de Usuarios Únicos, lo que implica que en México, el 20% de los Internautas tienen una cuenta de Facebook.
Las Tendencias son importantes para atacar y conquistar estos espacios, pero siempre será mucho más importante el impacto local e inmediato que estas actividades tiene sobre la audiencia directa, las grandes oportunidades de segmentación, el reto del dialogo y la presencia constante en la línea de tiempo son condiciones a favor y en contra para algunas marcas, de acuerdo a su preparación para capitalizar esto que es una tendencia importante en los hábitos de navegación en el mundo.
Conquistar el Faceboorespacio y la Twittósfera exige estrategias adecuadas a la condición de este país y sin duda inspira ideas que vale la pena perseguir a tono con las tendencias globales.
Mientras tanto nos leemos en el Metaverso, agradezco de antemano sus comentarios.
