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Archivo para agosto, 2011

Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de Inversión Publicitaria Digital

Lunes, 29 de agosto de 2011 martinaceves Sin comentarios
  • En 2016 la Inversión publicitaria online superará a la TV por primera vez en USA

  • Display Ads, Mobile Marketing y Search Marketing serán los reyes de la Inversión Publicitaria Digital generando un Nuevo Digital Mix en la mira.

El pasado 26 de Agosto se dieron a conocer proyecciones realizadas por Forrester Resarch Inc, sobre la evolución del Digital Mix de la Inversión en Marketing Interactivo, el estudio señala interesantes modificaciones en el cómo cerrará esta mezcla el principal mercado publicitario occidental USA, en este año y como lo alcanzará en los próximos años.

Si bien Search Marketing ha sido la base de las inversiones publicitarias en el principal mercado interactivo, las proyecciones para el 2016 sitúan una gran evolución en los años por venir de los anuncios basados en banners o display, o denominados Display Advertising, se muestra un considerable crecimiento de Mobile Marketing pero aun no como la parte primaria en el ecosistema, pero si ya superando al aun sobreviviente E-mail Marketing y sobrepasando para ese mismo año a inversiones en Social Media que hoy captan el interés de muchos.

Interactive Marketing Adspend forecast 2011-2016 by Forrester Research, Inc.

Sin embargo como vemos y veremos este nuevo mix digital de la inversión publicitaria, lo realmente interesante es que se pasará de un 19% del total de la inversión publicitaria a un 35% del total de la inversión en publicidad, lo que le permitirá superar a la TV que había sido el rey desde la época de MadMen.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación”.

Nuevo Ecosistema:

El nuevo ecosistemas por tanto ya no será liderado por el Broadband sino por la segmentación basada en audiencias medibles que ofrece el internet y este cambio en el paradigma exigirá un nuevo rumbo para todos, marcas, medios, anunciantes y agencias. La Dinámica de la evolución de inversión es siempre un reflejo de las audiencias y como vemos finalmente estará trastocando la forma en la que finalmente las marcas se relacionarán con los consumidores. Quizá tarde aun mas esta dinámica en llegar a países como el nuestro donde la dominancia de la TV aun es mayor, pero algo que presentan los mercados emergentes es que en su evolución a la globalización tomarán menos tiempo en llegar.

Mobil Marketing:

La proyección prevé que la Inversión en Mobile Marketing superará a Social Media y a E-mail Marketing desde este 2011, alcanzando los $8,2 billones en ingresos por 2016 como vemos los anunciantes quieren llegar a la gente mientras están en teléfonos móviles y tabletas, no sólo alcanzarlos en sus escritorios.

Search Marketing:

Search Marketing caerá por disminución en anuncios de búsqueda: aunque buscar publicidad seguirá siendo el segmento más grande, ya que alcanzará $33 billones, su cuota de anuncios en línea caerá desde este año del 55% a 44%. No suena por tanto nada raro el ver como Google está avanzando lo más rápido que puede hacia Ads en publicidad móvil.

Social Media:

Social Media seguirá aumentando – principalmente gracias a anuncios de Rich Media, como vídeo, estos pilares de la mayoría de los sitios Web verá un resurgimiento, afectando casi $28 billones y 37% del mercado de anuncios en línea antes de 2016 como. Crece la tendencia en mostrar anuncios de manera visual ya que ofrecen mas beneficios en términos de construcción de marca e imagen que la publicidad de Search Marketing con un ADN más cercano a la respuesta directa. Además, los anunciantes desean llegar a la gente dondequiera que se encuentren en línea, en particular en sitios de redes sociales como Facebook, no sólo mientras está buscando en Google, estas cifras debe ser buena noticia para Yahoo!– quizá.

Cuponeo y ofertas a la baja:

Las ofertas diarias disminuirán: “los consumidores crecerá tan condicionados a las ofertas de micro-impulso que perderá la práctica decisiones consideradas — en todas las profesiones, no sólo al comprar tratamientos de spa,” estudio de Shar VanBoskirk, que muestra un descenso en la cultura del impulso, Grupon, Livin Social entre otros se enfrentarán al reto de no cansar con ofertas que muchas veces podrían no ser tal.

Sin duda esta proyección nos recuerda que lo único constante es el cambio y que aquellos que mas rápido se adapten a él, estarán en mejores condiciones de seguir construyendo el futuro; un futuro cada vez con mayor poder en manos del consumidor y cada vez menos en la mano de medios de gran alcance, el nuevo alcance y el nuevo rey de la estrategia será la Segmentación.

Nos seguimos leyendo en el metaverso.