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Archivo para febrero, 2010

La Responsabilidad Colectiva de Compartir

Martes, 23 de febrero de 2010 martinaceves 5 comentarios

La Responsabilidad Colectiva de Compartir

Ilustrada por MENO

Ilustrada x MENO TONIK

El hombre a consagrado en las constituciones políticas como garantía el derecho a la información, pero todos como ciudadanos del mundo y de sus propios países hemos olvidado que cada derecho contrae una obligación.

De eso me gustaría reflexionáramos y podamos comentar hoy: la Responsabilidad Colectiva de Compartir que tenemos todos para que el conocimiento en lo general y con el desarrollo de la industria interactiva mexicana en lo particular, siga creciendo. Muy a principio de año recibí la invitación para participar en un evento sobre las Redes Sociales y las Pymes y fue justo ahí, donde nació este post y es que en medio de los diferentes ejemplos presentados, un gran medio digital con presencia internacional, focalizó los casos de éxito que mostró en experiencias de otros mercados, pero ninguna orientada ni reflejando la realidad de nuestro país y nuestra cultura interactiva, acción que fue cuestionada: ¿ por qué no poner casos de éxito mexicanos ?, y la respuesta fue: Por que los clientes no dan el permiso para comunicarlos. Y es que existen muchos casos de estos que sin duda bien comunicados, podrían convertirse no solo en grandes casos de éxito, pero estos apendizajes desafortunadamente no siempre se comparten y de alguna manera limitan la posibilidad de desarrollo de la propia industria.

Internet fue creada desde el principio como una red académica para compartir conocimiento en forma de texto e imágenes, y poco después evolucionó en una plataforma accesible desde cualquier lugar para publicar y compartir también audio, video, aplicaciones y ahora en el espacio 2.0, opiniones, ideas y puntos de vista. Utilizar Internet es sinónimo de Compartir, porque esa es la finalidad principal de la red y el principio fundamental bajo el que fue creada” COMPARTIR: Definida por Mauricio Angulo – Microsoft User Experience Expert.

Sin duda la historia nos ha demostrado que guardar la información y no compartirla y no democratizarla solo lleva a la limitación de la sociedad misma, grandes aprendizajes al respecto nos dejó el oscurantismo de la edad media, en donde el conocimiento estaba limitado a unos cuantos, ligado a una religión dominante y a un lenguaje y sin la posibilidad de acercarse a todos. Pero nuestra época afortunadamente está ahora en el otro polo aunque aun no en el extremo, pero si con la posibilidad del acceso a conocimiento, de cualquier parte del mundo y en cualquier momento, gracias en gran medida a la tecnología y sin duda al Internet como plataforma de distribución de todo tipo de contenidos que incluso permite la generación y sobre todo la posibilidad de compartir con todos el conocimiento.

Para mi compatir en Internet “ significa que mi valor solo en coordinación con el de otras personas puede liberar su potencial. Considero que lo más importante en Internet es la gente, la gente que ha desarrollado increíbles plataformas pero mucho más la gente que se aventura a usarlas, sin embargo lo más poderes a mi parecer es que una vez que hay muchos usuarios inter-conectados empiecen a generar contenidos nunca antes vistos que generan “ capital de conocimiento” ,Inteligencia colectiva y un sinfín de oportunidades para generar valor. Si uno esta en Internet y no comparte conocimiento, experiencias, opiniones sería como comprar el mejor auto sin ninguna idea de a donde ir… COMPARTIR, definida por Engel Fonseca – Harrenmedia VP Cononorte

Las Redes Sociales la han aumentado el poder a esta distribución como lo vemos en estas gráficas de e-marketer y generado lo que hemos ya comentado en este espacio sobre el Social Content en el post “Todos Somos Gutenberg“, que se ha convertido en una nueva fuente de distribución de contenido, ya que hemos pasado del proceso Escuela a estudiante, de maestro a pupilo a aprender de amigo en amigo, de follower en Follower, de ola en ola, de buzz en buzz.

Source: E-marketer "Facebook Dominates Social-content Sharing

Por ello resulta extraño que aun en una industria como la nuestra que lucha por integrarse en este compás global, no exista la posibilidad de compartir los casos de éxito locales, lo que sin duda si pasa en una sociedad madura, en donde se permite que el dialogo entre empresas que compiten, ya sean medios, marcas o productos, mientras más colaboran, mas hacen crecer el entorno en el que se incrustan.

Compartir en Internet es vivir y generar una experiencia de interacción con el conocimiento – aquí y ahora -,
comunicando y plasmando ideas en la hypermedia que generan bites de datos, que codificados todos juntos
suman el actual acervo de cultura y proyección de la humanidad en el pasado, presente y futuro” COMPARTIR: definida por Raymundo Segura / Volaris

Por supuesto que no olvidamos que parte del conocimiento que genera la diferenciación entre marcas y productos, que sin duda son parte de sus ventajas competitivas y se convierten en parte de las cajas negras de cada empresa, no es precisamente el objetivo a compartir, y aunque la industria en lo general abre espacios formales para ello con grandes ejemplos en asociaciones como IABmx y AMIPCI, suena aun extraño y casi no entendible que mucho del conocimiento que si es compartible siga siendo limitado y tengamos que recurrir solo a aquellos casos internacionales que no están en nuestro entorno.

Pero afortunadamente hay muchos que desde sus diferentes trincheras ( es decir que no dejan de seguir combatiendo por aumentar su participación de mercado ), si han tomado el camino de impulsar la industria con base en la enorme responsabilidad que tenemos todos de compartir conocimiento, yo debo confesarles que me he visto motivado igual incluso a abrir este espacio y previamente en un esfuerzo similar en un grupo en Facebook de MA Interactive desde hace varios meses, por estos que considero evangelizadores de la responsabilidad de compartir que han abierto algunos mas otros menos, su forma de pensar, de definir y de entender el mundo interactivo, pero sobre todo, que consientes que la única manera de ser mejores es aprendiendo y compartiendo con los demás de manera simultánea.

Nunca me había puesto a pensar eso, pero dIGAmos que es dar, recibir, aprender, desaprender y reaprender y volver aprender, compartir, es escuchar a los demás, porque aunque no lo parezca escuchar por internet no es imposible, el escuchar te permite sumarte e integrarte a una conversación, en una conversación compartes, dialogas. Compartir en Internet es la oportunidad de ir más allá de solo conversar, es colaborar, con una sonrisa J. Con un guiño ;) , con #jaashtag, y¿ por qué no?, como dice mi mama: hacerla de terapeuta o de paciente, porque al final la era de las conversaciones es la de era de compartir en una gran nube que hoy es tu terapeuta profesional, y a diferencia del off line, este si tiene siempre una retroalimentación, te guste o no, pero siempre esa ahí para ti. COMPARTIR definida por Pável Alvarez KTC Comunicación

A manera de un personal reconocimiento a esta labor, debemos mencionar sin duda a grandes actores de la industria que han marcado con entusiasmo y no solo hacen efectivo su derecho a la información, sino que lo acceden con la enorme convicción de compartir, algunas veces en acciones más formales otras más cotidianas, y nos muestran que la mejor forma de ejercer el derecho es ejerciendo la Responsabilidad Colectiva de Compartir que todos deberíamos ejercer, en ocasiones en un post, otras en un Twitt, en una opinión o recomendación, en forma de plática o de ponencia, o incluso hasta en un programa de estudios más formal, el hecho activo es que todos ellos son un gran ejemplo y una motivación de la industria y en muchos casos no solo tengo el honor de compartir y competir; sino de contar con su amistad, así que si buscan conocimiento, los invito a compartir, sin importar el espacio y la forma, ya que la mejor manera de acceder al conocimiento es compartiéndolo.

Esta es mi lista base de contenidos que recomiendo seguir de manera constante y relevantes por su contribución a la industria interactiva mexicana:

Digital Inviders / la responsabilidad compartida de incrementar la creatividad digital mexicana, una gran labor la escuela de creatividad de Grupo W un gran ejemplo de una de las grandes compañías interactivas de México, la que mas en alto nos ha llevado bajo el liderazgo de Ulises Valencia y Miguel Calderón y contando con la participación de Daniel Grannata y el equipo de Grupo W.

Neuronadigital / Comunidad Interactiva, que nació bajo la batuta de Engel Fonseca en el mundo virtual, pero que posteriormente llegó al mundo normal a través de:

Neuronadigital Radio / Programa de Radio que todos los martes a las 7 de la noche por www.quiteloudfm.com, es liderado por Engel Fonseca (Harren Media) y Efraín Mendicutti (Google) , bajo la producción de Mauricio Angulo. (Microsoft).

Ahora #Neuronadigital ampliará su eco con acciones más formales y la primera de ella es:

Conversación-ES primer libro que co-producen y que tiene la batuta Editorial a Rafael Jiménez, Efrain Mendicutti y Engel Fonseca y que rescata historias y opciones de la industria un trabajo colaborativo, ejemplar y con una orientación no solo de colaboración, sino de contribución y responsabilidad social, en el cual tendré el gran honor de colaborar,

Resultics contribuyó con sus Tendencias Publicitarias Interactivas denominado Latininteractivo

Espacios Importantes de Personal Branding – De lo cotidiano y no tanto Efraín Mendicutti que con el optimismo que lo caracterizan nutren cada semana con idas excepcionales de lo que cada quien podemos hacer por nosotros mismos como marca.

SubStance, un espacio con la agudeza profesional y gran experiencia digital de Rafael Jiménez.

El Blog de Gonzalo Alonso mejor conocido como gonzoogle en Twitter  es igualmente importante referencia.

En el tema de videos es imprescindible Ricardo Blanco o Mr. White

KTC Conexiones blog sobre Mobil Advertising, gran entusiasmo, experiencia e ideas que se conectan con el futuro móvil de la industria en donde participa Pavel Alvarez mejor conocido en Twitter como @pavka

Obligado seguir a Mauricio Angulo – Maestro de las Experiencias del usuario que cubre desde los polos mas técnicos en su blog Expressate! hasta aspectos más de conceptos de user experience en su blog The Book of Fate

No se pueden igualmente perder la Columna de Daniel Grannata en Merca2.0, reveladora y pragmática, crítica e inspiradora siempre.

En los rubros mas formales sin duda el Diplomado de IAB que lleva varias generaciones esparciendo buenas prácticas interactivas en el país.

Así como la gran labor permanente en los Programas de Conferencias y actualizaciones para la Industria que ofrecen tanto la IABmx y AMIPCI

Igualmente resulta importante los esfuerzos de otras organizaciones como SocialMediaClub, que igualmente es una creciente comunidad heterogénea pero unida por el foco en las redes sociales, En este espacio, como en otros lo relevante es el gran entusiasmo colaborativo de quienes participan en ellas sin importar en donde nace la búsqueda. En esta comunidad encontrarás espacios de distínta índole donde colaborar y compartir conocimiento, ya sea en Twitter, Facebook, Wikis o Wave, siempre existe un canal y sesiona la última semana de cada mes.

En todos estos esfuerzos siempre se rigen por la posibilidad de compartir y hacen que la industria de pasos para ser mas madura y exitosa.

Agradezco todos esos post y twitts que todos los días acompañan los espacios digitales y que viniendo de cualquier punto nos generan ideas inspiradoras, agradezco a todos los que ejercen con convicción su responsabilidad de compartir, son fuente e inspiración para to2 y en especial para un servidor.

Agradezco sus comentarios y sus definiciones de Compartir en Internet y nos seguimos leyendo en la #Era Metaverso. no olviden ejercer la responsabilidad colectiva de compartir, seguro inspirarán y se sentirán inspirados.

 

y para tí que significa Compartir en Internet?:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

El Uso de Internet en México, Inspira Ideas

Viernes, 19 de febrero de 2010 martinaceves 2 comentarios

Interesante información presentó IBOPE a través de la revisión TGI este semana sobre la penetración, composición y tendencias del uso de Internat en México

El video es una muy buena radiografía 2009 sobre el internet y sus tendencias en las diferentes relaciones que ofrece en cada uno de los diferentes niveles poblacionales.

Todos Somos Gutenberg y Llegan las Tablets

Jueves, 4 de febrero de 2010 martinaceves 4 comentarios

Hace unos años cuando se hablaba del futuro, se indicaba que estaría en los contenidos, pero no han pasado unos cuantos años y unos cuantos adelantos tecnológicos para no solo estar seguro que así será, pero quizá no tan absoluto como se le veía, ya que el contenido no solo es más inmediato y volátil, sino sobre todo mas social.

De la era de piedra a la Biblia

Biblia de Gutenberg

Biblia de Gutenberg

Fue con la invención de la imprenta moderna que Johannes Guntenberg permitiría que la era de la información cambiara para siempre, el gran beneficiario de estos adelantos fue en ese momento la religión que encontró en los avances tecnológicos ligados al conocimiento que regía la edad media y que vería crecer la distribución de contenido gracias a este avance. La Biblia entonces se convertiría no solo en el primer libro editado en serie, sino el primero en ganar Buz alrededor y ejercer para su entorno un ámbito ligado al conocimiento, 150 Biblias de 42 líneas en 1452 el primer tiraje en serie de algo que hasta entonces solo era posible hacerlo a mano, manuscritos de generación en generación, de alguna forma una transmisión social aunque absolutamente lenta.

 

De la Biblia a los medios de Difusión de masas

primeros medios difusión masiva

primeros medios difusión masiva

Con la posibilidad de producir en masa, nacieron los primeros medios de difusión masiva, como la Prensa escrita como la conocemos hoy.

La Prensa está hoy de nuevo a punto de re- transformación, pero los primeros diarios iniciaron y evolucionaron con los propios avances de la economía, este esquema en el que se ve nacer esta relación prácticamente natural y simbiótica, economía-información. En esta etapa nacen los primeros diarios y se conservan casi como hoy en su aspecto, quienes eran los referentes del día a día: a través de información, crónica y editoriales y acompañaron la explosión industrial que evolucionó a finales del siglo XIX, aunque los primeros indicios de estos medios de una sola hoja nacieran en el siglo XV.

 

De los Diarios al Search

Search Engines

Search Engines

La principal transformación de los contenidos se vino exponenciar a finales del siglo pasado, cuando el Internet ha empezado a hacer posible el alcanzar cualquier contenido con solo colocarlo en una búsqueda, el Search, y sus principales actores, Google, Yahoo y en este último año Bing, le han dado al contenido una nueva dimensión y es la búsqueda el principal termómetro del interés colectivo y las computadoras el nuevo escaparate para la inmediatez y la relevancia; el nuevo binomio que antes solo era motivado por la cercanía y que de nueva cuenta le ha agregado motivos como la inmediatez a la información ahora en modo de búsqueda, un rol activo por parte del consumidor del contenido y el principal beneficiario en donde no importa el medio sino la relevancia del contenido para el sentido de la búsqueda.

Del Search al Social Content

Hoy podemos estar muy bien informados por los nuevos mecanismos que nos han ofrecido el impacto de las herramientas de las Redes Sociales, hoy un Twitt no solo enriquece el time line sino que puede informarnos y puede ser de personas cercanas, o igual fuentes públicas, en incluso un post Facebook. Hoy igual encontramos la posibilidad de compartir y vemos a la gente acercarse a grupos para ya no solo recibir, sino compartir conocimiento, como la propia base con la que nació Wikipedia.

Hoy vivimos en la edad del Social Content, donde lo que hago, lo que hacen mis amigos o mis followers, compite con la noticia, con las fuentes de información y se funden en una nueva forma colectiva de generación de conocimiento y de transmisión de información, donde la tendencias, son marcadas por el conocimiento colectivo que nace de compartir. La búsqueda que rigió la era de hace unos años está siendo desplazada o fusionada por el Social Content, como un mecanismo adicional en la relevancia, que sin duda se sumará a los parámetros ya existentes, para regresar al mundo de la relevancia de la búsqueda y enriquecer el Social Search.

Hoy un Post, un Twitt, un Blog pueden ser tan importantes como la voz de un líder de opinión que ha tenido que recurrir incluso a estos mecanismos de nuestros días para no dejar de ser parte del conocimiento colectivo, para fusionarse con él, y convertir la convivencia social, en el gran buzz de la información. En medio de esta dinámica, el abanico de plataformas de social media como vemos en la siguiente gráfica no solo aumenta su tiempo de uso, sino que cada vez más se multiplica y verticaliza en nuevos ecosistemas de información, donde lo social es espejo de la información y generación de la misma, con razón hoy vemos a tantos periodistas cubriendo la fuente “social network”, para detectar las nuevas tendencias y las nuevas formas de obtener “la nota”.

Antes la nota la dictaban los buscadores de notas o periodistas, hoy lo provocan las tendencias colectivas que nacen de la conversación y que tiene como plataforma el sentido más amplio de “share”, por eso ahora, Todos somos Gutenberg todos somos un multiplicador, co-creadores de tendencias y de la propia información, con solo socializar con herramientas como las que nunca tuvo el ser humano a la mano y con acceso posible en cualquier lugar, con solo tener un Smartphone y esto apenas inicia.

Clasificación de Redes Sociales

Clasificación de Redes Sociales

El iPad y nuevas formas de acceder a Contenido

Entonces cuando todos somos Gutenberg, cuando una nota de un medio masivo, no solo es buscable sino indexable y comparable con un Twitt, un Blog como este o un post en cualquier otra red, llega el iPad, el nuevo device que se coloca entre la laptop y el móvil, que nace con la principal característica de poder acceder a contenidos.

Un tema aparte será si los medios están o no preparados para capitalizarlo, si los usuarios estarán o no dispuestos a pagar por acceder a nuevo contenido y si la publicidad natural en esos medios, deberá generar una nueva adaptación a este device, por ejemplo banners que no son leídos por sistemas Apple generalmente aplicados a medios con base en flash, que sin duda abre nuevas fronteras de donde analizarse el dispositivo. ( que pensarán expertos en Contenido en México como: @jctorres , @GueroDuclaud , @amontero , @fematitatl , @cchicaza , @varu28 . Ya estarán trabajando en estas adaptaciones que demandan estos nuevos devices? ).

Pero lo que es un hecho es que por primera vez en la historia de la humanidad, vemos un nuevo dispositivo tecnológico, que solo nace con ese foco, con la intención de provocar la accesibilidad al contenido, esta no será ni el primero ni el último post hablando del iPad, que presentó recientemente Steve Jobs, cabeza de Apple. Pero sin duda lo realmente importante es que el ser humano sigue buscando nuevas plataformas para ser más sencillo y con una mejor experiencia, el acercarse al contenido que es relevante, y los mezcla en un aparato capaz de mostrarle y costumizar los contenidos que lo hacen posible.

Noticias, aplicaciones de redes sociales, entretenimiento, navegación y accesos a información, son la base de lo que la tecnología nos pone al alcance de la mano y por decirlo bien, los dedos, para regresar a través de la red, a la propia sociedad donde se incorpora para formar parte de este colectivo generador de expresiones humanas donde decir que hacemos, que leemos y consumimos y que contenidos accedemos o compartimos se convierte en sí mismo en el nuevo contenido, aquí Steve Jobs lo presenta en sus palabras.

Que si al iPad le falta, involucrar la cámara y el video, puerto USB, estas seguramente serán parte de los up-dates naturales que se verán en menos de un año involucrados en la tablet que igual lanzó el propio Microsoft a principio de año y que pronto veremos en otros actores más, HP (con su modelo Slate), Viewsonic (que incorporará Android de Google), sin duda este 2010, será el año de los Tablets devices, y el contenido encontrará una nueva dinámica para acercarse a nuevos usuarios, que como paso en años anteriores con las netbooks, encontrarán en las tablets, justamente esta versión evolucionada de las netbooks, devices de poco almacenamiento pero siempre conectadas, listas para acceder y para compartir.

Serán las aplicaciones sin duda las que permitirán una dinámica que seguramente le dará un valor a la accesibilidad de estos aparatos que sin duda inspiran ideas.

Es indudable que el iPad, acaparará una parte importante de los ojos por que ha logrado desde su nacimiento contar con elementos de monetización, y es que Apple ofrece desde ya el acceso a 140,000 aplicaciones desde el primer día, el volumen de ventas mensual de 200 millones de usd al mes, es decir un mercado que le permitirá aumentar el ya interesante 2.4 billones de dólares al año, solo por la venta de aplicaciones en el iPhone y iPod touch. (si quieren ver mayor detalle y conocer que tan grande es el mercado de Apps de iPhone y iPod touch vs Android de Google, sigan esta liga )

appstoremarket

appstoremarket

El Año de las Tablets, nos recuerda que el Contenido, se nos acercará más pronto y lo regresaremos a la red igualmente con estas nuevas oportunidades de socializar. El iPad el único device que vemos llega con elementos monetizados, sin duda tendrá un camino más fácil para adaptarse y ver si dejará que las netbooks sean un elemento del pasado o si modificará en el mediano plazo a los nuevos mecanismos que efectos como el Cloud Computing seguramente buscarán que cada vez sea menos importante la portabilidad sino la accesibilidad, en ese futuro en esa cercanía con el metaverso que estamos todos construyendo, seguramente nos leeremos.

Agradezco tus comentarios.