Era Metaverso

Ante la relevancia de los temas de las redes sociales en el marketing y la comunicación en el día a día, resulta muy interesante los resultados de un estudio preparado por SoDA (Sociaty of Digital Agencies), este indica que: 

• 81% de los ejecutivos de marca esperar un aumento en los proyectos digitales para 2010
• El 50% se transfiriendo fondos desde los tradicionales a los medios digitales
• 78% de los participantes creen que la economía mundial actual realmente generar más fondos asignados a la digital

Resulta entonces muy importante revisar los datos recientemente actualizados entorno a 2 pilares de las nuevas dinámicas digitales en el Social Media:  Twitter y Facebook. 

Top Priorities 2010

Un reciente estudio realizado por E-Marketer que tomó como base a principales cabezas de Mercadotencia de todo el mundo, indica que estos priorizarán para este 2010, sus esfuerzos de actividades en marketing digital a través de Social Networks Applications. 

 Así mismo han colocado a la métrica de el tiempo que se pasa en un sitio, como el principal indicador para evaluar los objetivos digitales en este 2010. Es clara que la relación Engagement estará sujeta entonces a estas variables, Tiempo-Social Network Applications. 

Esto coloca como requisitos indispensables el conseguir igualmente el mayor número consumidores sociales: Fans y Followers que representan de entrada, las formas activas digitales más representativas de los consumidores de hoy, por ello y para atacar el universo social media, será necesario que los marketeros estén listos para conquistar la Twittósfera y el Faceboorespacio. 

Conquistar el Faceboorespacio y la Twittósfera exige estrategias adecuadas a la condición de este país y sin duda inspira ideas que vale la pena perseguir a tono con las tendencias globales”.

LA TWITTÓSFERA

Twitter Worldwide Growth

El fenómeno de Twitter con la misma tendencia de crecimiento que ha mostrado Facebook, no ha evolucionado en los últimos meses como se veía hace tiempo, y es que como vemos en este estudio presentado por e-marketer el día 25-01-10 El crecimiento de Twitter en Octubre de 2009 fue de 3.5% a nivel mundial, vs un 13% que presentó en el mismo año pasado, durante marzo.   

Es muy significativo en los números del estudio lo que los resultados confirman respecto de la madurez de los usuarios de Twitter, y es que estos usuarios ya son ahora mas Heavy Users de la herramienta por ello ahora observamos que los promedios de Followers crece en los Perfiles de los usuarios:  

• De acuerdo al estudio, en enero de 2010, los usuarios siguen en promedio, 170 Perfiles, en comparación con cerca de 45 en julio de 2009.
• Los usuarios tenían un promedio de 300 seguidores en enero de 2010, frente a cerca de 70 en julio de 2009.
• En enero de 2010, el usuario medio había usado 420 actualizaciones de Twitter, en comparación con 120 en julio de 2009. 

A este estudio, se une el trabajo realizado por sysomos.com quien realizó durante el último trimestre de 2009, el Top de Países y ciudades del mundo usando Twitter, basada en el número total de tweets entre el 16 de octubre y 16 de diciembre 2009. Se toma en cuenta 13 millones de cuentas que estaban activas durante ese período.  

El Estudio nos indica que Estados Unidos pasó a un 51% de usuarios de Twitter del mundo, en diciembre de 2009, por debajo del 62,1% en junio de 2009. 

Brasil es el país que ha observado el mayor crecimiento de usuarios, pasando del 2% del total en junio al 8,8% en diciembre.   

México, se ubica en el lugar No. 11 del mundo con el 0.90% de los usuarios.  La ciudad de México, se presenta como la ciudad No. 23 del mundo con el 0.43% del total de Usuarios, aquí la lista completa del estudio.  

Top Twitter Countries & Cities

El FACEBOORESPACIO

(Fans vemos, corazones no sabemos) 

Top Social Media Networks by Compete

Facebook es sin duda la red social de mayor peso en el ciberespacio, este diciembre de acuerdo a diferentes fuentes como: Comscore, Compete y Nielsen, le dan un crecimiento y fortaleza constante y muy por encima de las otras redes como MySpace y el Propio Twitter. 

Cómo podemos observar en la siguiente gráfica, MySpace se muestra con tendencia decreciente y Twitter estancado como ya comentábamos. 

Top Social Networks by Comscore

En la siguiente gráfica podemos observar justamente este efecto también pero ahora de acuerdo a lo que Comscore genera en el mundo que es quizá la única forma actual para poder revisar esta data de manera cruzada entre network, después de la herramiente gratuita de Alexa. 

La tendencia obviamente es similar y los números independientemente de las mediciones con dificultades en otros países muestran a un Facebook de 469 Millones de usuarios que solo en Estados Unidos creció un 105% en Usuarios Únicos comparando diciembre 09 contra 08. 

Para revisar estas y otras estadísticas del avance de Facebook durante diciembre pasado revisen esta liga de Inside Facebook.

 

Ante el liderazgo de Facebook lo importante es entender de donde y en que niveles de edad y género, está ganando sus nuevas audiencias, para entender en donde se pueden encontrar nuevas oportunidades para aprovechar esta incorporación de Social Networks Applications que se menciona como la búsqueda de mayores tendencias de los Marketing Leaders.

Top 10 contries ranking by gain Facebook users

Como podemos ver en este cuadro México aparece entre el Top 10 de países en donde más está creciendo Facebook a razón de 7% en el periodo Diciembre 09 – Enero 10. Sólo superado por países como India, Tailandia, Indonesia y Filipinas.

 

Comscore en el mes de diciembre coloca ya a Facebook en México en el 4to lugar de sitios más visitados y con un Average Minutes per Visit de 9.9 minutos.

 

Facebook, creció en México 160.5% desde diciembre de 2008.

Facebook Audience Growth by Age and gender, past 30 days

Las audiencias que está ganando Facebook a nivel mundial se centran como podemos observar en los targets de entre los 16 y 25 años de edad, con un dominante peso en Mujeres.

 

Los más jóvenes entre 13 y 17 años, son primordialmente hombres.

 

El segundo nivel de edad en relevancia está entre los 26 y 34 años de edad, primera etapa productiva más importante, dominada por hombres casi en un 3 a 1.

La edad de mayor productividad económica, 35-44 años es el tercer nivel de importancia aun por encima de los chicos y con un nivel con una ligera presencia mayor de hombres.

Mientras tanto en México, el 50% de la audiencia está concentrada entre los 15 y 25 años de edad, con la misma proporción de hombres y mujeres, aunque con un par de puntos mas orientado hacia hombres.

El segundo target de edad de mayor importancia se concentra entre los 25 a 34 años de edad de acuerdo a Comscore y estos niveles se muestran hacia un 25% de la audiencia total en nuestro país, Esto sobre la base en México de 6.1 Millones de Usuarios Únicos, lo que implica que en México, el 20% de los Internautas tienen una cuenta de Facebook.

Las Tendencias son importantes para atacar y conquistar estos espacios, pero siempre será mucho más importante el impacto local e inmediato que estas actividades tiene sobre la audiencia directa, las grandes oportunidades de segmentación, el reto del dialogo y la presencia constante en la línea de tiempo son condiciones a favor y en contra para algunas marcas, de acuerdo a su preparación para capitalizar esto que es una tendencia importante en los hábitos de navegación en el mundo.

Conquistar el Faceboorespacio y la Twittósfera exige estrategias adecuadas a la condición de este país y sin duda inspira ideas que vale la pena perseguir a tono con las tendencias globales.

Mientras tanto nos leemos en el Metaverso, agradezco de antemano sus comentarios.

MyFord Touch

Estrenamos este espacio con un tema que nos emociona por su espíritu innovador; porque en sí ofrece ideas inspiradoras que lleva al Mundo Real el Mundo Virtual y porque además refleja un adelanto sorprendente de uno de nuestros clientes quien de manera constante busca integrarse en el mundo digital y ahora lo lleva a un extremo en su producto mismo.

Y es que Ford ha anunciado el lanzamiento de MyFord, el cual fue presentado por Alan Mulally, CEO de Ford, el jueves 7 de enero en el Consumer Electronic Show 2010. Tecnología que es digna de verse y que viene a  enriquecer el futuro interactivo inmediato con una experiencia de usuario en el device mas inesperado - el propio auto – que en todos sentidos (incluyendo el olfato), ha sido el objeto de deseo por excelencia.

MyFord

 MyFord, un nuevo elemento que nos deja ver el futuro de la tecnología y la convergencia, en el Mundo Real, mostrándonos e integrándonos al  Mundo Virtual tangibilizado en estos principales atributos:

• Acceso a Internet en el Auto ( wi-fi movil )
• costumización de menús y atmósfera ( touch screen )
• Elegibilidad de controladores de la información del vehículo ( 2 nuevas pantallas al frente para visualizar indicadores del auto y servicios de entretenimiento, control de clima y aplicaciones )
• Accesos a Teléfono y llamadas ( Sincronización con el celular para usar el auto como consola central )
• Control de clima ( incluye touch control de clima y aire acondicionado )
• Navegación unida a Mapas (Geomarketing poderoso e inmediato).

Como podemos ver en el video, MyFord Touch define como una experiencia de conducción intuitiva basadas incluso en control por voz de todo

Sync de Microsoft con Ford, la antesala.

Esta aventura nos empezó a ser revelada por Ford en el Autoshow de 2007, cuando Ford anunciaba junto con Microsoft el lanzamiento de  Sync primeramente lanzado para Focus.

Pero la realidad es que Ford permitirá ahora tangibilizar con su producto una plataforma de “always on”, y seguir las redes sociales, Facebook, Pandora o Twitter y entrar en el mundo de las aplicaciones uno de los 10 grandes contribuciones tecnológicas de la última década.

Redes Sociales en el auto, mas en una ciudad como la nuestra y en mundo como este, en donde cada vez hay más tiempo entre trayectos (culpa el tráfico ), y que de alguna forma se vive hoy desde los móviles y que con esta dinámica generará que las actualizaciones de perfil sumen este nuevo espacio:  Los Autos a los puntos de acceso ya usados actualmente para estar constantemente socializando y enfatizando nuestra condición de humanos.

…la Movilidad no estará solo en los Móviles, que las pantallas podrás ser mas de 3 y que pueden nacer en cualquier lugar, que la ciencia ficción ya no es tal y que el mundo virtual, ya está en el mundo real”.

El Geomarketing y la Posibilidad de ver Google.

Sin duda el acceso a Google Maps (servicio recientemente lanzado en México), con aplicaciones sería interesante y sin duda centrará el proceso de negociación más importante entre la tecnología que vio nacer el Sync y la fuerza de Google con su Earth y Maps, ahora se abre la posibilidad real de que estas fortalezas digitales llegguen a un device que sin duda podrá convertirse en uno de los nuevos canales de comunicación más poderosos del futuro, El Auto, con posibilidad de enviar mensajes y segmentación unida no solo al perfil de usuario de modelos, sino a la inmediatez de la zona de influencia, y el geomarketing en tiempo real. Ya en los medios se habla de la posibildad de ver nuevas de Google  aunque por ahora Ford ha ratificado el involucramiento de Mapquest como su partner para el tema de mapas.

Y es quizá en esta delgada línea donde se empieza a esbozar lo potencial de este que bien podría ser un nuevo punto de venta, más dinámico que un móvil, mas unido a la actividad diaria en donde gracias a la posibilidad de estar conectado, la simple posibilidad de ver aplicaciones como la que ya ofrece hoy I-tunes de Apple con la exitosa aplicación: Around me a este potencial que nos presenta Ford con MyFord que es sin duda una forma de ver la convergencia llegar al entorno inmediato y móvil.

Las nuevas posibilidades interactivas y convergentes de esta tecnología sin duda ofrecerá nuevas opciones para los usuarios, muchas de ellas orientadas a evitar la distracción, valor fundamental de la conducción con su poder integrador, y otras más que se pueden imaginar, al unir y dotar a los vehículos y sus usuarios de esta tecnología, que podrían hacer del auto no solo al nuevo copiloto, la nueva agenda, el nuevo buscador por cercanía, sino a una nueva forma de interactuar con el entorno, estará disponible en el Modelo Ford Edge 2011 y Lincoln MKX Crossover y verá su presencia masiva en la nueva generación de Ford Focus 2012. Ford espera que el 2015 por lo menos el 80% de sus nuevos vehículos estén conectados y ofreciendo a sus usuarios la tecnología de MyFord Touch.  Sin duda un tema relevante será el SOT (Share of Time) de este “device” vs otros medios que lo podrán colocar como un nuevo mecanismo que en ciudades como la nuestra donde se destina más de 1 hora diaria en promedio al traslado, le darán un valor de comunicación poderoso y una oportunidad de crecimiento para Ford de México.

No solamente nos da gusto ver a nuestro cliente con esta dinámica, mas aun cuando otras armadoras han empezado igualmente a dar pasos para que desde los Smartphones se pueda a distancia, controlar ciertos elementos de los autos, a través de aplicaciones, pero ninguna se ve tan robusta y con un enfoque tan estratégico en el futuro como este primer indicio de que la Movilidad no estará solo en los Móviles, que las pantallas podrás ser mas de 3 y que pueden nacer en cualquier lugar, que la ciencia ficción ya no es tal y que el mundo virtual, ya está en el mundo real.

Agradezco sus comentarios y retroalimentación, espero que como yo encuentren a esta cuarta pantalla y sus encantos de geomarketing una gran Idea Inspiradora.

Asociación Mexicana de Internet

En el marco de los «circuitos tecnológicos», los cuales son organizados por la Secretaria de Economía, la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) busca capacitar de manera expedita e interactiva a usuarios de redes sociales, desarrolladores de software y especialistas en temas diversos de TI, sobre los beneficios que el social media puede ofrecerles al ser empleado como impulsor de negocios, principalmente en el caso de las pequeñas y medianas empresas (Pyme).

Evento desarrollado el 19 de Enero en: Auditorio de Secretaría de Economía (Torre Ejecutiva)
Alfonso Reyes #30, Col. Hipódromo Condesa C.P, 06140 .México D.F.

Participé con la Key Note:
Nuevas tendencias de marketing on-line en redes sociales:
 Martín Aceves (Mediagency).

Aquí la presentación, agradezco sus comentarios y retroalimentación en este espacio y nuevamente  gracias por sus Twitts durante el evento.

Así como en el Panel:

Panel «Ventajas y riesgos para las marcas on-line frente a las redes sociales»:
 Sergio Villalobos (Ford).
 Guillermo Pérezbolde (MD).
 Martín Aceves (Mediagency).

Un honor haber participado con estas figuras del Marketing Digital en México.

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Al Mundo Virtual

Es el espacio que hemos desarrollado para compartir nuestra visión de la mercadotecnia interactiva, -” Cuando las Estrategias Interactivas del Mundo Real van al Mundo Virtual”- una pasión que nos movió en Mediagency a crear la división interactiva MA Interactive y que con el transcurso de los últimos años nos ha permitido aprender, descubrir y entender que estando en la búsqueda de la generación de soluciones de comunicación interactivas, estas no pueden ser mayores sin la oportunidad de compartir y colaborar con la industria; este espacio busca ese objetivo.

Hace un año creamos un espacio en Facebook, un Grupo de MA Interactive justamente con este objetivo, pero las ideas compartidas necesitaba estar también fuera de la red social para expresarse en un punto más amplio y dinámico y por ello llegamos con el inicio del 2010 a WordPress.com esperamos que como nosotros encuentren muchas de las ideas y caminos inspiradores, y que aquello que vivimos en el mundo real, pueda viajar al Mundo Virtual y nutrir nuestro día a día, con la pasión con la que lo hacemos en MA Interactive, también puedes seguirnos en Twitter en: MA Interctive y en Martin Aceves

martinaceves